6月18日，國(guó)內(nèi)文旅娛樂(lè)行業(yè)領(lǐng)跑企業(yè)華強(qiáng)方特集團(tuán)總裁劉道強(qiáng)對(duì)外公布了全新企業(yè)使命、企業(yè)愿景、和品牌Slogan等重要企業(yè)和品牌信息。
對(duì)消費(fèi)企業(yè)而言，企業(yè)品牌的重要性不言而喻，已上升至影響企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的因素，對(duì)業(yè)務(wù)有著舉足輕重的影響。
今年5月，世界主題樂(lè)園權(quán)威研究機(jī)構(gòu)美國(guó)主題娛樂(lè)協(xié)會(huì)(TEA)與美國(guó)AECOM集團(tuán)聯(lián)合發(fā)布了2018年度全球主題樂(lè)園調(diào)查報(bào)告。其中，華強(qiáng)方特旗下主題樂(lè)園品牌“方特主題樂(lè)園”以4207.4萬(wàn)游客接待量的驕人成績(jī)，連續(xù)3年蟬聯(lián)全球五強(qiáng)，游客接待量同比增長(zhǎng)9.3%。
在此背景下，為了滿(mǎn)足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的多元化文旅消費(fèi)需求，回應(yīng)廣大消費(fèi)者的需求與期待，為了夯實(shí)企業(yè)品牌基礎(chǔ)，繼續(xù)鞏固在中國(guó)文旅娛樂(lè)行業(yè)的領(lǐng)先地位，主動(dòng)順應(yīng)文旅融合的發(fā)展潮流，華強(qiáng)方特從2018年10月開(kāi)始籌劃了這次的品牌煥新。
從“要?dú)g樂(lè)，到方特”到”與人同樂(lè)”，華強(qiáng)方特更加強(qiáng)調(diào)了”人“在樂(lè)園場(chǎng)景中的重要性。
華強(qiáng)方特集團(tuán)總裁劉道強(qiáng)表示，方特所主張的“與人同樂(lè)”面向最廣泛人群，“我們希望，通過(guò)我們的努力，可以創(chuàng)新一起玩的歡樂(lè)，在方特創(chuàng)造的場(chǎng)景中，人們不論身份，不分年齡，大家都不再有隔閡，可以玩在一起，一起分享歡樂(lè)，一起放大歡樂(lè)”。
同時(shí)，劉道強(qiáng)還發(fā)布了今年華強(qiáng)方特集團(tuán)的多個(gè)重大項(xiàng)目：暑期前后，方特在嘉峪關(guān)、長(zhǎng)沙、邯鄲、荊州四地的全新樂(lè)園將陸續(xù)開(kāi)業(yè)迎客，為廣大游客奉獻(xiàn)全新歡樂(lè)體驗(yàn)。國(guó)際化項(xiàng)目方面，除了目前已經(jīng)開(kāi)業(yè)的伊朗方特樂(lè)園，在法國(guó)的華強(qiáng)方特樂(lè)園項(xiàng)目已經(jīng)與合作方達(dá)成初步意向。
創(chuàng)新歡樂(lè)理念
作為國(guó)內(nèi)文旅娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)跑企業(yè)，方特多年來(lái)不斷耕耘，成就了無(wú)數(shù)消費(fèi)者的歡樂(lè)夢(mèng)想，在國(guó)內(nèi)的文旅項(xiàng)目中也具備影響力和代表性。也因此，華強(qiáng)方特經(jīng)常被業(yè)內(nèi)人士和消費(fèi)者作為與迪士尼比較的對(duì)象。
在劉道強(qiáng)看來(lái)，首先，在技術(shù)、形式兩方面，所有迪士尼，以及環(huán)球影城能做的，華強(qiáng)方特都能夠做到，而且都已經(jīng)做到了。在內(nèi)容上，華強(qiáng)方特與迪士尼的內(nèi)容存在東西方文化內(nèi)容的差別，但不能說(shuō)是差距。
“我認(rèn)為，我們和迪士尼的主要的差距在于品牌。迪士尼有近百年的發(fā)展歷史，具備很深的品牌積淀，已經(jīng)成為國(guó)際樂(lè)園行業(yè)的領(lǐng)頭羊。而華強(qiáng)方特只有十幾年的歷史，我們品牌建設(shè)的路還非常長(zhǎng)，正是為了更好地加強(qiáng)品牌建設(shè)，我們決定對(duì)品牌體系進(jìn)行煥新升級(jí)，從企業(yè)的使命、愿景和未來(lái)發(fā)展思路方面進(jìn)行調(diào)整。”劉道強(qiáng)表示。
在這次煥新中，華強(qiáng)方特集團(tuán)提出將“讓世界更歡樂(lè)”是作為全新企業(yè)使命，它將驅(qū)動(dòng)華強(qiáng)方特實(shí)現(xiàn)更大的社會(huì)責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。由此，方特也對(duì)自身未來(lái)的發(fā)展提出了更高的期許，制定了“成為國(guó)際一流的歡樂(lè)制造商”的企業(yè)愿景。
“這其中有兩個(gè)關(guān)鍵詞，第一個(gè)是歡樂(lè)制造商，我們希望通過(guò)文化和科技融合發(fā)展，創(chuàng)意和創(chuàng)新雙核驅(qū)動(dòng)的戰(zhàn)略，始終專(zhuān)注于文化、旅游、娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，致力于為廣大消費(fèi)者提供一流的歡樂(lè)產(chǎn)品及服務(wù);第二個(gè)關(guān)鍵詞是國(guó)際一流，其中包括了四個(gè)維度，人才、技術(shù)、產(chǎn)品和品牌。”劉道強(qiáng)指出，基于宏偉的使命和美好的愿景，方特的整套品牌體系同樣進(jìn)行了革新。
發(fā)布會(huì)上，劉道強(qiáng)正式宣布方特品牌的全新Slogan——“與人同樂(lè)”。
具體來(lái)說(shuō)，方特倡導(dǎo)的“與人同樂(lè)”可劃分為三個(gè)圈層，即基于家庭關(guān)系的親人、基于社交關(guān)系的熟人，以及沒(méi)有直接關(guān)系的陌生人。在方特的看來(lái)，人與人之間可以消除隔閡，放下偏見(jiàn)，敞開(kāi)心扉，實(shí)現(xiàn)“與人同樂(lè)”，互相激發(fā)彼此想象，共同探尋更多精彩。
華強(qiáng)方特希望傳播一種樂(lè)園精神，將個(gè)人小世界的歡樂(lè)放大成大世界的歡樂(lè)。
深入文旅融合
對(duì)于品牌煥新后，方特未來(lái)幾年的規(guī)劃和工作重心，劉道強(qiáng)透露，方特期望以此為契機(jī)，繼續(xù)致力于將抽象的“歡樂(lè)”概念，轉(zhuǎn)變?yōu)槊總�(gè)人都能體驗(yàn)的文化娛樂(lè)產(chǎn)品和服務(wù)，讓歡樂(lè)變得更加觸手可及，讓更多人感知?dú)g樂(lè)、體會(huì)歡樂(lè)、分享歡樂(lè)。
品牌升級(jí)之后的方特，將用創(chuàng)新精神和匠心精神，鑄造國(guó)際一流的品牌，主要體現(xiàn)在包括文化科技主題公園在內(nèi)的多個(gè)板塊發(fā)展的新理念。
在主題樂(lè)園產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，新開(kāi)的四座主題樂(lè)園將更加深入挖掘不同地域文化資源，并借助高科技手段進(jìn)行全新創(chuàng)意轉(zhuǎn)化，包括以絲路文化和西域風(fēng)情為主的“嘉峪關(guān)方特絲路神畫(huà)”、以湖湘文化為特色的“長(zhǎng)沙方特東方神畫(huà)”、以展現(xiàn)中華成語(yǔ)經(jīng)典為基調(diào)的“邯鄲方特國(guó)色春秋”、以荊楚文化為特色的“荊州方特東方神畫(huà)”。
另外，方特在繼續(xù)專(zhuān)注挖掘中國(guó)文化的同時(shí)，還將更加注重為合家歡旅游和親子游群體提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。
劉道強(qiáng)表示：“我們希望未來(lái)五年內(nèi)，消費(fèi)者談?wù)摷彝ヂ糜螘r(shí)，會(huì)第一時(shí)間想到方特，選擇方特。”通過(guò)品牌煥新，方特主題樂(lè)園將努力成為合家歡出游的代名詞。
在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，方特未來(lái)的新作品將持續(xù)關(guān)注兒童成長(zhǎng)，同時(shí)會(huì)進(jìn)一步注重提升成年人的觀賞體驗(yàn)，讓陪伴孩子的父母?jìng)円材軜?lè)在其中;方特的動(dòng)漫作品將成為親子互動(dòng)的優(yōu)質(zhì)媒介，真正實(shí)現(xiàn)有效陪伴。
值得一提的是，除了傳統(tǒng)的《熊出沒(méi)》系列動(dòng)漫IP形象，華強(qiáng)方特也在開(kāi)拓新的IP形象，并且與中國(guó)傳統(tǒng)文化有更深的結(jié)合，受眾的年齡層次定位也更加廣泛。
據(jù)了解，方特動(dòng)漫最新出品的中國(guó)古風(fēng)動(dòng)畫(huà)電影《俑之城》將于今年下半年在全國(guó)上映。
該片在風(fēng)格、故事、題材、制作上都進(jìn)行了大膽的探索和嘗試。通過(guò)這部影片，觀眾將回到壯麗的秦朝，進(jìn)入一個(gè)以秦文化和兵馬俑為主題的奇幻世界，領(lǐng)略一名兵馬俑少年的成長(zhǎng)歷程。
華強(qiáng)方特的此次品牌煥新，將為公司下一階段的品牌發(fā)展與業(yè)務(wù)拓展注入新的活力，在提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)上，有望鞏固其在國(guó)內(nèi)文旅娛樂(lè)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位。 |
