近年來，平度市依托歷史悠久、文化深厚、生態(tài)優(yōu)越的文旅資源稟賦，聚焦城市IP打造、新興業(yè)態(tài)培育、活動(dòng)品牌創(chuàng)建、產(chǎn)品服務(wù)供給等重點(diǎn)領(lǐng)域，以“創(chuàng)新”引領(lǐng)發(fā)展，以“融合”激發(fā)動(dòng)能，不斷擦亮城市“底色”，扮靚城市“顏值”，推動(dòng)平度加快建設(shè)“膠東半島旅游目的地”。平度市榮膺全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣、膠東文化特色名城、山東省民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)。
打造城市IP塑造城市“新名片”
城市的魅力來自對(duì)歷史記憶的繼承和創(chuàng)新。為傳承弘揚(yáng)中華文化、黃河文化，平度市早在2020年就著力打造“二十四節(jié)氣”城市超級(jí)IP。在青島國(guó)際會(huì)議中心舉辦的平度城市超級(jí)IP新聞發(fā)布會(huì)，《人民日?qǐng)?bào)》《光明日?qǐng)?bào)》等30余家媒體紛紛予以報(bào)道，相關(guān)報(bào)道點(diǎn)擊量達(dá)200多萬(wàn)次。“節(jié)氣小精靈”形象榮獲第六屆“玉猴獎(jiǎng)”“年度十大最具商業(yè)價(jià)值文旅吉祥物”獎(jiǎng)、第五屆青島國(guó)際版權(quán)交易博覽會(huì)“版權(quán)產(chǎn)品類金獎(jiǎng)”“版權(quán)保護(hù)類金獎(jiǎng)”等重量級(jí)大獎(jiǎng)，成功亮相中國(guó)國(guó)際文化旅游博覽會(huì)等國(guó)內(nèi)重要展會(huì)及各級(jí)推介活動(dòng)10余場(chǎng)次。
由頂尖創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)制作的52集《節(jié)氣小精靈》動(dòng)漫加快推進(jìn)，融入山東、青島、平度等地的地標(biāo)、文化、特色等元素，力爭(zhēng)2023年盡早實(shí)現(xiàn)央視首播。打造“二十四節(jié)氣”主題街區(qū)、主題展館，開發(fā)“二十四節(jié)氣”IP衍生品20余種，數(shù)字藏品2.16萬(wàn)余份，設(shè)計(jì)節(jié)氣主題表情包下載使用量累計(jì)達(dá)30萬(wàn)次，全市115個(gè)單位獲得節(jié)氣小精靈IP形象及場(chǎng)景免費(fèi)授權(quán)，IP形象已在全市廣泛使用。通過打造“二十四節(jié)氣”城市超級(jí)IP，形成IP全產(chǎn)業(yè)鏈條，將“二十四節(jié)氣”這一文化瑰寶所彰顯的文化軟實(shí)力轉(zhuǎn)化為推動(dòng)平度經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的生產(chǎn)力。
培育新興業(yè)態(tài)點(diǎn)燃發(fā)展“新引擎”
平度具有發(fā)展文化旅游良好的資源和基礎(chǔ)，通過加快重點(diǎn)文旅項(xiàng)目培育，發(fā)展新興文旅業(yè)態(tài)，不斷增強(qiáng)城鄉(xiāng)品質(zhì)、保障改善民生、提高“會(huì)客廳”的顏值和內(nèi)涵。創(chuàng)新建立“膠東半島旅游目的地”頂格協(xié)調(diào)推進(jìn)機(jī)制，在機(jī)制高效運(yùn)行下，安平里特色文化商業(yè)開發(fā)、印象膠東、37度農(nóng)耕文明旅游等總投資453.1億元的19個(gè)在建簽約項(xiàng)目加快推進(jìn)。
推動(dòng)安徒生童話樂園、茶山、文王山、藍(lán)樹谷等現(xiàn)有新興文旅產(chǎn)業(yè)和A級(jí)旅游景區(qū)融合發(fā)展、增加內(nèi)涵，打造平度文旅融合新亮點(diǎn)，形成新看點(diǎn)，引爆新熱點(diǎn)。其中，藍(lán)樹谷青少年世博園、安徒生童話樂園分別成功獲批國(guó)家4A級(jí)、3A級(jí)旅游景區(qū)。注重鄉(xiāng)村旅游品質(zhì)提質(zhì)升級(jí)，云山鎮(zhèn)、大澤山鎮(zhèn)、新河鎮(zhèn)先后榮膺“中國(guó)最美村鎮(zhèn)”，平度市大澤山鎮(zhèn)響山潘家村獲評(píng)第四批全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村，大澤山鎮(zhèn)季家疃村等3個(gè)村莊成功創(chuàng)建山東省景區(qū)化村莊。
創(chuàng)建活動(dòng)品牌彰顯城市“軟實(shí)力”
如果說硬環(huán)境是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，那么軟環(huán)境就是決定旅游產(chǎn)業(yè)健康、有序、良性發(fā)展的關(guān)鍵。近年來，平度市經(jīng)過精心策劃、高端資源對(duì)接等，聚力打造“文旅惠民·點(diǎn)亮百姓多彩生活”文旅品牌，推出一系列高品質(zhì)群眾文化活動(dòng)。
“行走的書箱”鄉(xiāng)村閱讀推廣項(xiàng)目獲評(píng)全國(guó)農(nóng)村公共服務(wù)典型案例，為山東省唯一入選案例，并入選2022年度打造鄉(xiāng)村振興齊魯樣板典型案例;爭(zhēng)取青島10區(qū)市唯一一個(gè)省市縣三級(jí)聯(lián)合購(gòu)買文化惠民演出試點(diǎn)，目前已引進(jìn)中央音樂學(xué)院、中央歌劇院、開心麻花等20余家優(yōu)質(zhì)演出演藝團(tuán)體，在文化會(huì)客廳舉辦演出近30場(chǎng)次，受到市民一致好評(píng);每年舉辦平度書畫名家邀請(qǐng)展、攝影展、平度市非遺項(xiàng)目展示展演、平度市廣場(chǎng)舞大賽等市級(jí)群眾文化活動(dòng)40余場(chǎng)，吸引群眾近50萬(wàn)人次。
豐富服務(wù)供給提升核心“競(jìng)爭(zhēng)力”
平度市著力提高旅游產(chǎn)品供給能力，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，推進(jìn)旅游品質(zhì)上水平、上臺(tái)階。打造精品旅游線路產(chǎn)品，串聯(lián)安徒生童話樂園等9家A級(jí)景區(qū)，劉謙初紅色文化園等8處紅色旅游點(diǎn)，秀水苑等18家酒店，整合全市旅游、住宿、采摘、娛樂等多種資源，推出“一日游”“二日游”明星旅游線路產(chǎn)品。聚焦紅色文旅發(fā)展，推出東、南、西3條紅色旅游專題線路，全市有6個(gè)景點(diǎn)、3個(gè)展館、4個(gè)村莊被納入省(青島)紅色旅游精品線路、省特色展陳、省紅色文化特色村、省紅色研學(xué)基地，入選數(shù)量均位居青島10區(qū)市首位。文物保護(hù)利用工作獲國(guó)家、省級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)并在全省推廣，即墨故城及六曲山墓群入選國(guó)家《大遺址保護(hù)利用“十四五”專項(xiàng)規(guī)劃》，東岳石遺址入選“山東百年百項(xiàng)重要考古發(fā)現(xiàn)”，三埠李家遺址入選2022年度“山東省五大考古新發(fā)現(xiàn)”(青島唯一)，14處不可移動(dòng)革命文物、10處可移動(dòng)革命文物入選山東省革命文物名錄。平度市被列為青島市唯一的文物認(rèn)養(yǎng)試點(diǎn)市，目前已完成彭壽莘故居、千佛閣2處文物保護(hù)單位認(rèn)養(yǎng)和城隍廟1處委托管理。
圍繞“山東手造青島有禮”，打造“平度手信”品牌，117項(xiàng)非遺項(xiàng)目綻放現(xiàn)代時(shí)尚魅力，平度草編成功入選“山東手造·優(yōu)選100”，平度市認(rèn)定首批非遺工坊7家，平度草編工坊入選首批省級(jí)非遺工坊，在全市組織開展的“山東手造·平度手信”我為家鄉(xiāng)代言活動(dòng)在線吸引人數(shù)173萬(wàn)人次。通過構(gòu)建產(chǎn)品供給豐富、公共服務(wù)完善的文旅融合發(fā)展體系，讓文化“亮”起來、旅游“動(dòng)”起來、文物“活”起來，不斷增強(qiáng)平度吸引力，建設(shè)“高顏值”城市會(huì)客廳，加快打造聚集人氣、充滿活力、富有魅力的膠東半島旅游目的地。
觀海新聞/青島晚報(bào)記者馬丙政通訊員陳銘涵 |
