近年來，山東各地不斷探索文化與旅游深度融合的方法路徑。從理念創(chuàng)新到產品換代，從場景打造到服務提升，各地文化和旅游部門積極行動起來，真正實現(xiàn)文化資源、旅游業(yè)態(tài)的“情景交融”。
非遺扎根景區(qū)
實現(xiàn)產學研一體
莒縣的莒國古城內，當?shù)靥厣沁z項目過門箋傳承人于紅的非遺工坊內，喜慶的過門箋掛滿屋頂，幾位年輕人正在圍觀這門老手藝的展示過程。
莒國古城是魯東南地區(qū)的知名景點，常年吸引青島市、日照市、臨沂市等地的游客前去打卡。為讓特色民俗真正助力旅游新場景打造，莒縣在莒國古城開辟專門區(qū)域，在日照市文化和旅游局支持下，設立非遺工坊，為項目提供傳承、展銷、交流的平臺。
“以前認為‘產學研’僅是聽聽而已，現(xiàn)在通過莒國古城內的非遺工坊，這個理念落地了。”于紅告訴記者，通過非遺走進景區(qū)的項目，過門箋正在被更多人看到。如今，自己在景區(qū)一年的銷售額能達到70萬元，二十多人的專業(yè)制作團隊處于“全年無休”狀態(tài)。
附近的五蓮縣，圍繞傳承文化基因和精神記憶，建成劉氏盤扣、五蓮割花等15處縣級非遺工坊，引導非遺項目產業(yè)化規(guī)�；l(fā)展，推動非遺保護從“展品”變“產品”。當?shù)貙?家非遺單位納入五蓮縣中小學研學旅行基地，每年組織剪紙、盤扣、葫蘆烙畫、核雕等非遺項目進校園研學30余次。依托“山東手造·五蓮有禮”展示展銷中心，聯(lián)合縣殘聯(lián)重點扶持殘疾人非遺、文創(chuàng)等特色職業(yè)技能培訓項目發(fā)展，不斷播撒鄉(xiāng)土人才“火種”，依托五蓮泥塑、葫蘆烙花等“非遺”之力，幫助近百余名殘疾人實現(xiàn)高質量、高層次創(chuàng)業(yè)就業(yè)。
從全省范圍看，通過“黃河大集”“鄉(xiāng)村好時節(jié)LET’S購”等省級層面活動引領，非遺更好地融入鄉(xiāng)村旅游發(fā)展和鄉(xiāng)村振興實踐，服務大局貢獻度不斷提升。多地還通過發(fā)展鄉(xiāng)村非遺合作社、建設非遺特色村落(社區(qū))、幫扶非遺企業(yè)等方式，解決鄉(xiāng)村手藝產品銷路窄、從業(yè)者收入低等難題。
山東省文化和旅游廳非遺處相關負責人介紹，山東未來將加強非物質文化遺產活化利用，推動非物質文化遺產與旅游融合發(fā)展，支持發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、研學旅游。推出一批非遺主題旅游線路，培育一批非遺旅游體驗基地，打造一批非遺研學旅游產品和演藝作品，建設一批非物質文化遺產特色景區(qū)。辦好山東非遺購物節(jié)，與惠民消費季相結合，打造非物質文化遺產特色商超，拓寬非遺產品推廣和銷售渠道。鼓勵和支持非物質文化遺產相關企業(yè)拓展國際市場。
紅色文化火起來
助力鄉(xiāng)村振興
11月16日，沂南縣紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)的一個農家院落，近百位游客圍坐一旁。院子中央，幾位身著粗布衣裳的演員，正在上演“戰(zhàn)地醫(yī)院”故事。為隊伍日夜趕制軍鞋的群眾、沖在一線負傷的八路軍戰(zhàn)士、飽含熾熱革命情懷的義務兵……這些來自沂南縣當?shù)氐娜罕娧輪T，憑借真誠的表演，贏得陣陣掌聲和部分觀眾的熱淚。今年64歲的高玲舉，在劇中扮演“高大娘”。退休之前，她是一名教師。退休之后，她來到紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)，將從小耳聞目睹的沂蒙精神，用沉浸式情景小劇的形式，表現(xiàn)出來，傳播開去。沂南縣所探索的沉浸式情景小劇，通過創(chuàng)新產品業(yè)態(tài)，將地方厚重的紅色文化底蘊融入演藝項目，讓觀眾面對面去體悟沂蒙精神的內核，為景區(qū)進一步增加了人氣，也成為山東推動文化旅游產品融合的典型代表。
山東深挖沂蒙精神等內涵，充分整合濟南、淄博、棗莊、煙臺等地紅色文化和旅游資源，構建彰顯山東特色的紅色文化研學旅游目的地體系，全省重點打造數(shù)十個紅色旅游研學主題產品。同時，推動紅色旅游進校園、進企業(yè)、進社區(qū)，如紅色教育作為開學第一課、紅色旅游“小小講解員”公益培訓班等，通過多種形式，開展黨性教育、愛國主義和革命傳統(tǒng)教育、國防教育，講好紅色故事山東篇。文化資源的加入，讓山東各地旅游產品變得更加“賞心悅目”：不僅能夠看到好山好水，還能聽到山那邊的小調、水對岸的歌聲。
在濰坊昌邑市，當?shù)貙嵤└锩奈镔x能工程，規(guī)劃設計東、西、南三條紅色旅游研學路線，將34處紅色景點串點成線、串珠成鏈。建立“國有+民營”文旅市場主體模式，鼓勵、扶持有實力的民營企業(yè)、社會培訓機構、旅行社等市場主體參與紅色文旅產業(yè)發(fā)展，通過形象推介、資源共享，與國內大型紅色文旅經(jīng)營主體建立合作簽約關系，引進更多客源。近年來，先后接待省內外旅游、研學等400多萬人次，紅色文化旅游收入達到10億多元，逐步叫響昌邑全域紅色旅游品牌。
五年牽手新圖景
行業(yè)實現(xiàn)轉型發(fā)展
隨著民眾生活水平提高，越來越多的游客不滿足于旅行途中只是看風景，富有歷史底蘊的文化民俗景點日益受歡迎。
2018年，以文化和旅游部以及省級文化和旅游行政部門掛牌組建為標志，文化和旅游融合發(fā)展工作翻開了新的一頁。5年來，山東文化和旅游融合走出了高質量發(fā)展之路。從創(chuàng)新推動文化資源轉化，到提升旅游產業(yè)各個鏈條文化內涵，再到新型場景、新興業(yè)態(tài)的構建布局，山東省文化和旅游系統(tǒng)堅持以文塑旅、以旅彰文的總體理念，打造文旅深度融合格局，實現(xiàn)行業(yè)轉型發(fā)展。
今年3月，山東省委、山東省人民政府出臺《關于促進文旅深度融合推動旅游業(yè)高質量發(fā)展的意見》，提出構建具有核心競爭力的現(xiàn)代旅游業(yè)體系，更好滿足人民日益增長的美好生活需要、促進共同富裕，強調加強泰山、“三孔”等世界遺產保護利用，推進濟南“泉·城文化”景觀、青島老城區(qū)申遺，豐富提升“禮出東方”“稷下學宮”等文化標識。
今年以來，山東通過發(fā)放惠民消費券、實施景區(qū)品質提升工程等一系列舉措提振文旅消費，積極培育打造元宇宙文旅、沉浸式游藝等一批新業(yè)態(tài)、新場景，促進文化和旅游產業(yè)提檔升級。
山東省文化和旅游廳有關負責人表示，圍繞落實“山東消費提振年”部署，山東將繼續(xù)推進文化旅游與科技、教育、生態(tài)等融合的深度與廣度，通過提供更多類型的新產品，滿足新需求，引導新消費，穩(wěn)步實現(xiàn)旅游要素重組、功能疊加、產品迭代和業(yè)態(tài)創(chuàng)新。 |
