從唐代“燈火家家市，笙歌處處樓”的璀璨光景，到如今“流光溢彩霓虹海，火樹銀花不夜天”的盛世氣象，中國的花燈經(jīng)歷了2000多年的發(fā)展演變，不僅烘托起濃厚的節(jié)日氛圍，也寄托著國人祈福求祥、追求浪漫的生活理想。隨著甲辰龍年臨近，各地紛紛推出多種多樣、美輪美奐的新春燈會，以“文化+節(jié)慶+科技+娛樂”的形式展現(xiàn)文旅融合新業(yè)態(tài)、新場景，在傳承優(yōu)秀民俗文化、營造龍年喜慶氛圍、豐富群眾精神文化生活的同時，不斷釋放文旅消費新潛力。
帶來文化與光影的深度體驗
1月21日，“川燈耀世界 中原奇妙游——鄭州銀行龍年迎春燈會”尺寸最大的龍頭緩緩升起，燈會大門“五龍呈祥”造型已初具雛形。主辦方還舉辦了點睛儀式，為巨龍點睛，祈愿幸福安康。本次燈會將中原特有的文化元素融入燈展創(chuàng)作，別具匠心。“燈展布置現(xiàn)場有很多和中原文化密切結(jié)合的元素。比如大禹治水、嵩陽書院、少林寺等，這些都是河南的歷史文化符號。燈展通過還原這些場景，弘揚中原地區(qū)的文化。此次燈展是中原文化和巴蜀文化的有機結(jié)合，用巴蜀精彩的花燈技藝來展示中原特色文化。”歷史文化學者閻鐵成表示。
與國潮、地域文化、年節(jié)文化、傳統(tǒng)民俗、科技互動、娛樂等元素進行有機結(jié)合，是多地區(qū)迎春燈會的特色。2024沈陽迎春燈會結(jié)合國潮元素、賽博風格，打造了“賽博新春”“祥龍賀歲”“昆侖欲曉”“夢幻樂園”“雪鄉(xiāng)情愫”五大板塊，各板塊相互聯(lián)動、相互呼應，滿足游客人燈互動、拍照打卡、感受東北文化、體驗冰雪娛樂項目的需求。2024淄博花燈藝術(shù)節(jié)按照從齊文化和藝術(shù)經(jīng)典中提煉值得演繹的內(nèi)容進行再創(chuàng)作，分為天、地、人三部分演繹齊風韶韻，并首次采用了大型花燈和沉浸式演出相融合的模式。
在南開大學旅游與服務學院副院長楊德進看來，2024年各地新春燈會更加注重燈會內(nèi)容、主題和美感設(shè)計，除了追求藝術(shù)表達方式外更強調(diào)文化內(nèi)涵挖掘、地方特色呈現(xiàn)、審美趣味提升，從傳統(tǒng)燈會的觀光游覽到深度互動、沉浸與情感交融，從過年氛圍感到美感升華、幸福感煥發(fā)的體驗更深。但同時也存在著一些不足，如燈會視覺審美疲勞及同質(zhì)化現(xiàn)象比較突出，區(qū)域影響力、吸引力、標志性強的高質(zhì)量燈會還不夠多，在吸引互聯(lián)網(wǎng)流量、新媒體關(guān)注度、新勢力消費群體方面還有提升空間。以燈會促消費的規(guī)模效應還不夠突出，尤其是在激發(fā)游客二次消費上還有提升空間。
共享共創(chuàng)、統(tǒng)籌聯(lián)動拉動文旅經(jīng)濟
隨著2024年雞西首屆冰雪花燈游園會拉開帷幕，連日來，前來觀賞冰雪花燈的游客絡繹不絕，有的游客漫步賞燈，欣賞獨具匠心、巧奪天工的花燈，有的游客駐足與造型新穎、構(gòu)思獨特的花燈合影留念。
黑龍江省雞西市首屆冰雪花燈游園會圍繞華夏文明、地域文化、節(jié)慶民俗等內(nèi)容，沿穆棱河公園設(shè)置五大主題48個燈組景觀，融彩燈、游樂、美食、表演、文化于一體。整場燈會將彩燈景觀作為形式承載，讓穆棱河畔的自然之美與人工之美相互交織，在冰天雪地中為市民和游客呈現(xiàn)了一場奇特新潮的視覺光影秀。
雞西市文體廣電和旅游局相關(guān)負責人介紹，本屆冰雪花燈游園會是以燈為媒，以節(jié)為介，以文會友，以旅惠民，進一步點燃雞西市夜經(jīng)濟的繽紛活力，助推雞西市文旅融合高質(zhì)量發(fā)展。本屆冰雪花燈游園會通過“新、奇、特、大”的彩燈藝術(shù)形式，以龍年祈福為主題，對雞西的文旅資源進行全新的故事化演繹，在場景營造上突出視覺震撼，為市民和游客呈現(xiàn)出一個將歡度春節(jié)的“合家歡儀式感”與旅行雞西的“獨特浪漫感”相融合的主題式彩燈夜游大世界。
“一些地區(qū)的新春燈會更加體現(xiàn)游客與市民為主體的共享、共創(chuàng)與共鳴的創(chuàng)作導向，彰顯了燈會為美好生活而創(chuàng)作的新時代主題。”楊德進說，各地以燈會帶動周邊產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)、經(jīng)濟的謀劃和布局更深，燈會與周邊景區(qū)景點、產(chǎn)品線路、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、片區(qū)消費新增長、地區(qū)經(jīng)濟功能升級等進行了統(tǒng)籌聯(lián)動，放大了燈會的社會經(jīng)濟效應。
提升服務為文旅經(jīng)濟賦能添彩
臨近春節(jié)，首都北京更是到處都洋溢著紅紅火火、歡歡喜喜的“年味兒”，北京世園公園第二屆花燈藝術(shù)節(jié)、首屆溫榆千燈會、2024年北京國際鮮花港龍騰盛世民俗花燈嘉年華……一系列新春燈會聯(lián)動呼應，令人目不暇接。
北京世園公園第二屆花燈藝術(shù)節(jié)以“龍騰盛世”為主題，采用非遺傳統(tǒng)彩燈工藝與現(xiàn)代科技光影互動融合的方式，重點打造了236組大型特色花燈、3000米花燈長廊、20萬盞花燈。“春節(jié)期間公園將加強管理，提升服務水平，做好各項保障工作，讓游客高興而來滿意而歸，度過一個歡樂祥和喜慶的新春佳節(jié)。”藝術(shù)節(jié)相關(guān)負責人介紹。
如何結(jié)合新春元素，打造高品質(zhì)的新春燈會，更好為文旅經(jīng)濟賦能添彩?楊德進建議，一是進一步強化燈會的文化、情感、審美消費的內(nèi)容，從視覺沖擊到心靈震撼，提升燈會對游客和市民的精神滿足、對人民美好生活向往的滿足、對人們心靈的人文關(guān)懷。二是更加強調(diào)燈會的經(jīng)濟與消費溢出效應，更注重投入與產(chǎn)出比，打造延伸性更寬更廣的周邊消費產(chǎn)品，基于燈會形成新產(chǎn)業(yè)鏈和集聚區(qū)，孵化出以燈會為核心的新景區(qū)、景點，不斷更新各地文旅產(chǎn)品。三是進一步加強燈會的市場有序競爭、現(xiàn)場秩序維護、安全環(huán)境保障、運營服務提升等環(huán)節(jié)，引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展。(本報實習記者 王偉杰) |
