“春路雨添花，花動(dòng)一山春色”。聚勢(shì)謀遠(yuǎn)、踏歌而行，新的一年，江西文旅將聚焦“走在前、勇?tīng)?zhēng)先、善作為”目標(biāo)要求，全力“引客入贛”，邁出文旅深度融合高質(zhì)量發(fā)展步伐。

　　回顧 2023年江西文旅市場(chǎng)穩(wěn)健復(fù)蘇

　　2023年，江西加快推進(jìn)文化和旅游深度融合、高質(zhì)量發(fā)展，各項(xiàng)工作取得新成效，全省旅游接待人次和收入基本恢復(fù)至2019年水平，均高出全國(guó)平均水平，實(shí)現(xiàn)了文旅市場(chǎng)的穩(wěn)健復(fù)蘇。

　　文旅產(chǎn)品業(yè)態(tài)頻頻出圈

　　婺源篁嶺通過(guò)國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)景觀質(zhì)量評(píng)審，并入選聯(lián)合國(guó)世界旅游組織第三批“最佳旅游鄉(xiāng)村”名單。新增2家國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)、4家國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)、3家國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)、4家甲級(jí)民宿。新增“風(fēng)景獨(dú)好”旅游名縣5個(gè)、名鎮(zhèn)(村)10個(gè)、名景區(qū)5個(gè)。景德鎮(zhèn)市珠山區(qū)、上饒市婺源縣、九江市修水縣被列入國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)建設(shè)名單。

　　全省31處文旅資源點(diǎn)入選長(zhǎng)江主題國(guó)家級(jí)旅游線路和《長(zhǎng)江國(guó)際黃金旅游帶精品線路路書(shū)》。望仙谷懸崖民宿、篁嶺崖上曬秋、武功山“特種兵式旅游”、景德鎮(zhèn)陶瓷之旅，以及贛江兩岸賞煙火、滕王閣下誦詩(shī)詞等一批文旅新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)頻頻出圈，南昌、景德鎮(zhèn)等地成為新晉網(wǎng)紅城市。

　　文旅市場(chǎng)復(fù)蘇勢(shì)頭強(qiáng)勁

　　全省新簽億元以上文旅項(xiàng)目153個(gè)，簽約金額達(dá)900.21億元;新開(kāi)工億元以上文旅項(xiàng)目156個(gè)，累計(jì)完成投資額245.89億元;新竣工文旅項(xiàng)目229個(gè)，累計(jì)完成投資額213.76億元。

　　2023年，江西省建立健全“文旅貸”政銀企對(duì)接機(jī)制，召開(kāi)全省文旅產(chǎn)業(yè)投融資大會(huì)。建立全省重點(diǎn)旅游景區(qū)宣傳推廣抱團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)制，推動(dòng)昌景黃高鐵沿線四市簽署客源互送戰(zhàn)略協(xié)議，組織赴長(zhǎng)三角、粵港澳大灣區(qū)、京津冀等區(qū)域開(kāi)展宣傳推介活動(dòng)。實(shí)施“唱游江西”計(jì)劃，審批演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)等各類(lèi)營(yíng)業(yè)性演出1196場(chǎng)次，較上年翻了近一番。聯(lián)合江西省總工會(huì)開(kāi)展“嘉游贛·惠生活”促消費(fèi)活動(dòng)，精心組織江西旅游消費(fèi)節(jié)、“三百”文旅消費(fèi)季等活動(dòng)，引導(dǎo)各地出臺(tái)文旅促消費(fèi)政策440余項(xiàng)。

　　展望 2024年江西文旅工作目標(biāo)任務(wù)

　　春天，大干項(xiàng)目的號(hào)角已經(jīng)吹響。新一年，江西文旅工作確立“1+7”目標(biāo)任務(wù)——“1”即聚焦文旅深度融合高質(zhì)量發(fā)展，新增一批國(guó)家級(jí)文旅品牌，獲評(píng)一批國(guó)家級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)，文化和旅游整體發(fā)展成效進(jìn)入全國(guó)第一方陣;“7”即實(shí)施高質(zhì)量發(fā)展強(qiáng)基、公共服務(wù)效能提升、文化遺產(chǎn)活化出圈、文旅地標(biāo)打造、文旅產(chǎn)業(yè)倍增、文旅IP重塑、“引客入贛”擴(kuò)容等七大行動(dòng)。

　　實(shí)施文旅高質(zhì)量發(fā)展強(qiáng)基行動(dòng)

　　推進(jìn)江西文旅高質(zhì)量發(fā)展政策優(yōu)化、基礎(chǔ)再造、標(biāo)準(zhǔn)重構(gòu)，切實(shí)抓好打基礎(chǔ)、管長(zhǎng)遠(yuǎn)的重點(diǎn)任務(wù)。

　　完善頂層設(shè)計(jì)。圍繞文旅深度融合高質(zhì)量發(fā)展，制定出臺(tái)“1+N”政策體系。“1”是出臺(tái)《關(guān)于推進(jìn)文旅深度融合 加快新時(shí)期江西旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》;“N”是出臺(tái)《關(guān)于加快等級(jí)民宿高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》《關(guān)于加強(qiáng)江西書(shū)院文化保護(hù)傳承發(fā)展的實(shí)施方案》《江西省藝術(shù)創(chuàng)作“四名工程”實(shí)施辦法》等若干文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展政策文件。

　　構(gòu)建工作體系。結(jié)合第四次全國(guó)文物普查，建立完善全省文化和旅游資源庫(kù)、全省文物資源基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫(kù)、全省重點(diǎn)旅游景區(qū)和文旅企業(yè)項(xiàng)目庫(kù)。與中國(guó)旅游研究院等合作，加快構(gòu)建文旅大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)體系、全省文旅市場(chǎng)評(píng)估分析體系、全省文旅市場(chǎng)活力監(jiān)測(cè)體系。

　　建強(qiáng)人才隊(duì)伍。加大文旅人才培養(yǎng)培訓(xùn)、交流引進(jìn)力度，做優(yōu)存量、做大增量，加快培育應(yīng)用型、實(shí)用型文旅人才隊(duì)伍。依托高校、研究機(jī)構(gòu)等平臺(tái)，建立文旅高質(zhì)量發(fā)展高端智庫(kù)。

　　實(shí)施公共服務(wù)效能提升行動(dòng)

　　新時(shí)代人民群眾精神文化呈現(xiàn)多層次、多元化、高水平的新需求。當(dāng)前，江西省文化和旅游業(yè)要在提升公共文化服務(wù)效能上下功夫。

　　實(shí)施藝術(shù)創(chuàng)作“四名工程”。深入實(shí)施藝術(shù)創(chuàng)作名曲、名劇、名作、名家“四名工程”，創(chuàng)排民族歌劇《八一起義》、吉安采茶戲《有鹽同咸》等一批精品劇目。舉辦“贛鄱好戲”江西優(yōu)秀劇目展演活動(dòng)，加快組建全省戲曲院線聯(lián)盟。

　　打造文旅公共服務(wù)新空間。推進(jìn)城市書(shū)房、文化驛站等新型公共文化空間建設(shè)，提升博物館、圖書(shū)館、文化館、美術(shù)館、非遺館等文化場(chǎng)館的旅游休閑功能，把各類(lèi)文化場(chǎng)館打造成城市旅游的打卡地。

　　創(chuàng)新開(kāi)展群眾文化活動(dòng)。開(kāi)展“百館千萬(wàn)場(chǎng) 服務(wù)來(lái)共享”禮贊長(zhǎng)江系列群眾文化活動(dòng)。常態(tài)化開(kāi)展“書(shū)香贛鄱”全民閱讀、鄉(xiāng)村“村晚”、廣場(chǎng)舞展演、永不落幕的百姓大舞臺(tái)等文化惠民活動(dòng)。

　　實(shí)施文化遺產(chǎn)活化出圈行動(dòng)

　　推動(dòng)贛鄱文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，是加快建設(shè)文化強(qiáng)省、旅游強(qiáng)省的必然要求。江西省將在推動(dòng)贛鄱文化遺產(chǎn)活化出圈上下功夫，真正實(shí)現(xiàn)由“資源強(qiáng)”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;實(shí)力強(qiáng)”。

　　深化贛鄱文化發(fā)掘展示。實(shí)施“考古中國(guó)”重大課題、“中華文明探源”重大工程。推進(jìn)書(shū)院文化、稻作文化、中醫(yī)藥文化等發(fā)掘闡釋和保護(hù)利用，推出一批以書(shū)院文化為核心吸引力的文化旅游產(chǎn)品。實(shí)施文博場(chǎng)館“百館晉級(jí)”工程，持續(xù)推出“御瓷歸來(lái)”等系列精品大展，推動(dòng)南昌、景德鎮(zhèn)建設(shè)“千館之城”。

　　創(chuàng)新革命文物保護(hù)利用。深入實(shí)施《關(guān)于加強(qiáng)新時(shí)代江西革命文物保護(hù)利用的意見(jiàn)》。舉辦2024年全國(guó)革命文物保護(hù)利用智匯論壇。持續(xù)開(kāi)展全省革命文物保護(hù)利用示范縣創(chuàng)建。加強(qiáng)紅軍村革命文物保護(hù)利用、紅色標(biāo)語(yǔ)保護(hù)。

　　策劃“非遺點(diǎn)亮生活”江西行動(dòng)。推動(dòng)客家文化、徽州文化、陶瓷文化生態(tài)保護(hù)(實(shí)驗(yàn))區(qū)建設(shè)與全域旅游融合發(fā)展。推出一批非遺特色旅游線路，打造一批國(guó)家級(jí)、省級(jí)非遺體驗(yàn)基地，開(kāi)展一系列非遺傳承展示活動(dòng)。

　　實(shí)施文旅地標(biāo)打造行動(dòng)

　　建成文化強(qiáng)省、旅游強(qiáng)省，必須有一批引領(lǐng)性、代表性、標(biāo)識(shí)性的文旅載體。江西省將緊抓國(guó)家戰(zhàn)略機(jī)遇、“國(guó)字號(hào)”平臺(tái)集聚的重要機(jī)遇，加快打造贛鄱文旅新地標(biāo)、新標(biāo)識(shí)、新名片，做強(qiáng)文旅高質(zhì)量發(fā)展支撐。

　　建好長(zhǎng)征、長(zhǎng)江國(guó)家文化公園。全力推進(jìn)長(zhǎng)征國(guó)家文化公園(江西段)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)36個(gè)國(guó)家級(jí)、省級(jí)重點(diǎn)項(xiàng)目建成開(kāi)放，打造傳承弘揚(yáng)長(zhǎng)征精神的精品示范項(xiàng)目。編制出臺(tái)《長(zhǎng)江國(guó)家文化公園江西段建設(shè)保護(hù)規(guī)劃》，在15個(gè)重點(diǎn)建設(shè)區(qū)、6個(gè)拓展建設(shè)區(qū)實(shí)施一批重大文旅項(xiàng)目，著力打造最美長(zhǎng)江國(guó)際黃金旅游帶。

　　建好景德鎮(zhèn)國(guó)家陶瓷文化傳承創(chuàng)新試驗(yàn)區(qū)。推進(jìn)景德鎮(zhèn)窯址申遺，指導(dǎo)景德鎮(zhèn)創(chuàng)建國(guó)家文化和旅游消費(fèi)示范城市、文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)，指導(dǎo)陶陽(yáng)里御窯景區(qū)創(chuàng)建國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)，發(fā)揮絲綢之路旅游城市聯(lián)盟等平臺(tái)作用，深化陶瓷文化雙向交流，著力打造國(guó)家文化交流客廳。

　　建好國(guó)家考古遺址公園。順應(yīng)博物館游、考古公園游興起的新需求，以南昌漢代�；韬顕�(guó)遺址、景德鎮(zhèn)御窯廠遺址、吉安吉州窯遺址等國(guó)家考古遺址公園建設(shè)為依托，推出爆款考古研學(xué)游線路產(chǎn)品。

　　實(shí)施文旅產(chǎn)業(yè)倍增行動(dòng)

　　江西省文旅產(chǎn)業(yè)將進(jìn)一步補(bǔ)短板、強(qiáng)弱項(xiàng)、夯基礎(chǔ)，加快提升文旅產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力。

　　培育龍頭企業(yè)。梳理遴選一批主營(yíng)業(yè)務(wù)突出、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、有良好發(fā)展前景的文旅龍頭企業(yè)，加快推進(jìn)龍頭骨干企業(yè)上市，重點(diǎn)支持婺源篁嶺、廬山旅游觀光車(chē)公司等文旅企業(yè)上市，支持武功山等旅游景區(qū)發(fā)行基礎(chǔ)設(shè)施領(lǐng)域不動(dòng)產(chǎn)投資信托基金。

　　抓實(shí)重大項(xiàng)目。深入實(shí)施文旅重大項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略，赴重點(diǎn)區(qū)域開(kāi)展文旅專題招商推介活動(dòng)，引進(jìn)和落地一批重大文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。建立重大文旅項(xiàng)目協(xié)調(diào)推進(jìn)機(jī)制，協(xié)調(diào)推進(jìn)重大文旅項(xiàng)目建設(shè)。召開(kāi)全省文旅投融資大會(huì)、“文旅貸”政銀企對(duì)接會(huì)，加快文旅項(xiàng)目建設(shè)運(yùn)營(yíng)。

　　提升文旅消費(fèi)。舉辦“央視主播帶你游購(gòu)江西”、“三百”文旅消費(fèi)季等活動(dòng)。積極培育文娛消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)，創(chuàng)建一批國(guó)家級(jí)、省級(jí)文旅消費(fèi)示范城市，以及夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)、旅游休閑街區(qū)等文旅消費(fèi)品牌。

　　推進(jìn)業(yè)態(tài)煥新。堅(jiān)持“文旅+”“+文旅”，推動(dòng)文化和旅游與工業(yè)、農(nóng)業(yè)、教育、科技、體育、健康等相關(guān)領(lǐng)域融合發(fā)展，推動(dòng)紅色游、鄉(xiāng)村游、康養(yǎng)游等全面提質(zhì)升級(jí)，大力發(fā)展文旅消費(fèi)新場(chǎng)景、新模式。

　　實(shí)施文旅IP重塑行動(dòng)

　　江西文旅將深挖江西資源優(yōu)勢(shì)，塑造更強(qiáng)的贛鄱文旅IP，做強(qiáng)紅色旅游、山水旅游、城市旅游和鄉(xiāng)村旅游“四極支撐”，全力建設(shè)富有文化底蘊(yùn)的世界級(jí)旅游景區(qū)和度假區(qū)。

　　做強(qiáng)紅色旅游IP。以“四個(gè)搖籃、一座豐碑和一個(gè)出發(fā)地”等“4+2”紅色旅游IP為重點(diǎn)，推動(dòng)紅色旅游提質(zhì)升級(jí)，做強(qiáng)紅色研學(xué)、紅色培訓(xùn)品牌，培育紅色旅游新場(chǎng)景新業(yè)態(tài)新線路，制定出臺(tái)紅色旅游產(chǎn)品服務(wù)地方標(biāo)準(zhǔn)，全力打造全國(guó)紅色旅游首選地。

　　做實(shí)名山旅游IP。做實(shí)唱響“廬山天下悠、三清天下秀、龍虎天下絕”及武功山戶外天堂等名山旅游品牌，把“悠秀絕”打造成國(guó)內(nèi)外知名的精品旅游線路。

　　做響城市旅游IP。充分發(fā)掘歷史文化名城、歷史文化街區(qū)、歷史文化建筑的內(nèi)涵底蘊(yùn)，推動(dòng)南昌、景德鎮(zhèn)打造城市旅游標(biāo)桿，推動(dòng)贛州、撫州、九江等國(guó)家歷史文化名城打造城市旅游新秀。

　　做特鄉(xiāng)村旅游IP。實(shí)施鄉(xiāng)村旅游精品工程，大力發(fā)展古鎮(zhèn)古村落游，推進(jìn)鄉(xiāng)村精品民宿、民宿集聚區(qū)建設(shè)，完善鄉(xiāng)村休閑度假產(chǎn)品體系，推動(dòng)婺源、靖安等地打造國(guó)際鄉(xiāng)村旅游IP。

　　實(shí)施“引客入贛”擴(kuò)容行動(dòng)

　　江西將致力于在新形勢(shì)下快速出圈、搶占市場(chǎng)，聚焦國(guó)內(nèi)和海外兩個(gè)市場(chǎng)，在打造好產(chǎn)品、策劃大活動(dòng)、實(shí)施強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)上想辦法、出實(shí)招，讓“引客入贛”擴(kuò)容行動(dòng)真正落地、真正見(jiàn)效。

　　辦好重大活動(dòng)。全力辦好鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)、森林旅游節(jié)、“5·19”中國(guó)旅游日等重大文旅活動(dòng)，統(tǒng)籌指導(dǎo)各地舉辦富有特色的文旅節(jié)慶活動(dòng)，不斷提升江西文旅吸引力和影響力。

　　深耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。實(shí)施“樂(lè)游江西”國(guó)內(nèi)推廣計(jì)劃，推出“跟著詩(shī)詞游江西”“跟著高鐵游江西”“跟著航線游江西”“唱游江西”“宿說(shuō)江西”等主題宣傳營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。實(shí)施媒體領(lǐng)航計(jì)劃，與央視等中央媒體合作，聯(lián)動(dòng)新媒體，制作推出《非遺里的中國(guó)·江西篇》《中國(guó)古村落江西行》，構(gòu)建“四季”宣傳營(yíng)銷(xiāo)矩陣。

　　拓展海外市場(chǎng)。搶抓入境游萬(wàn)億元增長(zhǎng)空間，實(shí)施“FOLLOW江西”海外推廣計(jì)劃，積極拓展入境游市場(chǎng)，開(kāi)展“海外百名藝術(shù)家采風(fēng)江西行”“風(fēng)景獨(dú)好·江西日”系列交流推廣活動(dòng)，舉辦“風(fēng)景獨(dú)好”走進(jìn)東南亞文旅推廣季等系列活動(dòng)。策劃“絲路瓷行”陶瓷文化歐洲巡展、絲綢之路旅游城市聯(lián)盟系列活動(dòng)，向世界講好江西故事。