四月的濰坊,天空被千姿百態(tài)的風(fēng)箏涂抹成流動的畫卷,大地因壽光菜博會的蔬果奇觀被鋪展成斑斕錦緞。
第42屆濰坊國際風(fēng)箏會與第26屆壽光菜博會雙節(jié)齊發(fā),抖音生活服務(wù)通過精準營銷,將“天上飛龍+地上奇觀”的傳統(tǒng)文化符號轉(zhuǎn)化為消費新場景,并借助平臺資源助力宣傳,成功點燃 “鳶都” 春日文旅消費熱潮。在雙節(jié)聯(lián)動與平臺賦能下,濰坊4月在抖音平臺交易增長17%,實現(xiàn)了消費數(shù)據(jù)的顯著拉動。
(第42屆濰坊國際風(fēng)箏會現(xiàn)場盛況)
以此為契機,抖音生活服務(wù)與字節(jié)跳動公益山里DOU是好風(fēng)光聯(lián)合濰坊市政府合作的「山東DOU是好風(fēng)光・寶藏濰坊」,將非遺傳承化作云端的故事線,把商家特色釀成舌尖的風(fēng)景詩,在千年鳶都再現(xiàn)「花花時節(jié)紙鳶飛」的絢爛景象。4月7-4月23日,濰坊城市端內(nèi)搜索量環(huán)比激增38%,#寶藏濰坊、#寶藏濰坊放風(fēng)攻略、#濰坊風(fēng)箏節(jié)要來了、#風(fēng)箏線上的非遺密碼 、#壽光菜博會、#壽光菜博會開幕等多個活動相關(guān)熱點、話題播放量突破3億次,相關(guān)熱點最高躋身全國種草榜top1、抖音熱榜top31,從楊家埠的年畫作坊到菜博會的元宇宙展館,傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞正演繹著文旅融合新范式。
古藝今繹 在時光牽引中放飛全新的紙鳶
活動期間聯(lián)合濰坊市委網(wǎng)信辦、濰坊市文化和旅游局、濰坊市商務(wù)局以及抖音非遺計劃,邀請了9位非遺傳承人和9位抖音非遺守護人,借助一組非遺大片和多條優(yōu)質(zhì)的達人視頻,共同弘揚非遺匠藝。在這些作品中,核雕、面塑等多項技藝被巧妙地轉(zhuǎn)化為光影詩行,生動地展現(xiàn)了非遺的魅力。
海報上,非遺傳承人劉斌的桃核被刻出細膩的山水脈絡(luò),孟祥祥則把面團捏成栩栩如生的各色人物。每一個技藝的展現(xiàn),都讓非遺從凝固的標本變成了流淌的時光故事。而濰坊非遺相關(guān)主題內(nèi)容播放量達上千萬次,充分證明了這種傳播方式的巨大影響力。
同時項目在多個政府單位支持下,共創(chuàng)了一條以非遺為主線,串聯(lián)城市特色文化旅游的城市TVC,通過鏡頭展示地方特色文化,讓千年非遺在現(xiàn)代鏡頭語言中煥發(fā)現(xiàn)代活力,歡迎更多游客前來探尋寶藏濰坊。
商企共繪 于鳶都春風(fēng)里解鎖放風(fēng)攻略
在抖音生活服務(wù)與濰坊眾多特色商戶的攜手下,一份滿載春日驚喜的「寶藏濰坊放風(fēng)攻略」正悄然成為解鎖鳶都魅力的 “鑰匙”。一條由“風(fēng)箏線”串聯(lián)起旅游路線,正牽動著鳶都的文旅“心跳之旅”。這份由抖音生活服務(wù)與多家特色商戶共創(chuàng)的數(shù)字指南,將濰坊多個商家的獨特魅力編織成一份寶藏濰坊放風(fēng)攻略,為游客們帶來了一場別開生面的文旅體驗。
8個頭部商家?guī)е髯缘?ldquo;拿手菜”熱力加盟,形成一店一特色的“線索式體驗”。想品嘗美食?赤道那海·和牛海鮮火鍋、許記老鍋臺燒肉、太俏肉蟹煲均上線限時特色套餐,總有一款能填滿你的胃;吃飽喝足后,不妨到泰和山黃花溪景區(qū)漫步賞春,或去壽光菜博會解鎖“蔬菜王國”的田園奇觀。若想燃燒卡路里,金屬狗26小時共享健身的24小時自助驗卡服務(wù),讓你隨時揮灑汗水;逛不夠,佳樂家的48元代金券正好用來囤一波本地特產(chǎn)。玩到盡興時,濰坊藍海大飯店的豪華自助雙人餐與舒適客房,為你一鍵解決“吃住躺”的終極需求。商家與平臺通過資源整合與場景化組品,既為消費者提供高性價比的文旅體驗,也實現(xiàn)了品牌曝光與用戶增長的雙向共贏。
趣玩鳶都 在攻略指引中收藏春日驚喜
而對用戶來說,這趟濰坊之旅注定充滿驚喜。抖音生活服務(wù)發(fā)布以“寶藏濰坊”為主題的精彩活動規(guī)劃圖,通過與政府深度聯(lián)動打造風(fēng)箏節(jié)等城市大事件、15位內(nèi)容達人實探特色場景、驚喜券包福利放送,以及多元場景互動、城市種草推薦這五大核心玩法,讓用戶從行程規(guī)劃到實地打卡無縫銜接,感受寶藏濰坊的多元化魅力,還可以了解到非遺文化的傳承與創(chuàng)新,探秘上千年的文化更迭。此外,借助「寶藏濰坊放風(fēng)攻略」整合的吃住行游購娛全鏈路推薦,用戶只需一鍵收藏,即可按圖索驥解鎖諸多特色玩法�；顒悠陂g,上抖音搜索“寶藏濰坊”關(guān)鍵詞進入主會場,還能領(lǐng)取寶藏濰坊驚喜券包,實現(xiàn)從種草到核銷的消費閉環(huán),讓每一程都實惠有驚喜。
在風(fēng)箏與云朵私語的季節(jié),濰坊完成了文旅融合的生動注腳。青石板路上新增的打卡印記,菜博會玻璃棚里抽穗的數(shù)字化秧苗,夜市長街上未散的笑語,都在證明:當(dāng)文化找到當(dāng)代語境的表達,流量自會生長出留量的根系。
4月25日至27日,中百大廈春日市集的燈籠也將次第亮起,猜燈謎、打卡領(lǐng)福利、直播互動等多重玩法也將繼續(xù)助力濰坊的紙鳶隨風(fēng)搖曳,將“短暫”熱度釀成更綿長的回甘。抖音生活服務(wù)搭建的這座"數(shù)字鵲橋",讓千年文化得以與年輕目光重逢,使商家匠心能夠與消費期待相擁。
未來的鳶都,必將繼續(xù)以風(fēng)箏為梭,在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的經(jīng)天緯地間,織就更絢麗的城市云錦。此次活動更將延續(xù)至五一之后,邀更多用戶共探寶藏鳶都,繼續(xù)解鎖春日限定驚喜。(編輯：豐尚) |
