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張蓓說(shuō)，《魔天記》第二部是一部剛剛開(kāi)篇的小說(shuō)，而游戲則計(jì)劃在今年10月上線(xiàn)，小說(shuō)與游戲幾乎同步推出，能保證更大的粉絲轉(zhuǎn)換率，與此同時(shí)，也便于游戲制作團(tuán)隊(duì)與作者隨時(shí)根據(jù)銷(xiāo)售情況調(diào)整內(nèi)容。
買(mǎi)版權(quán)省了天價(jià)推廣費(fèi)，“不存在泡沫”
花幾百萬(wàn)、上千萬(wàn)購(gòu)買(mǎi)一個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP究竟值不值？這個(gè)問(wèn)題，無(wú)論收益的作家、文學(xué)網(wǎng)站，還是出錢(qián)的企業(yè)，回答都是“值”。而“值”的原因則是粉絲效應(yīng)省下了大筆廣告費(fèi)。
張蓓稱(chēng)，一個(gè)游戲在App store上的推廣費(fèi)用通常是一個(gè)CPA（Cost Per Action，每行動(dòng)成本，按廣告投放實(shí)際效果而計(jì)價(jià)的一種方式）15至20元，游戲開(kāi)發(fā)商為了讓自己的游戲獲得更多用戶(hù)，往往需要投入大量的廣告費(fèi)用，以求把游戲的鏈接放在更醒目的位置。
“推廣一個(gè)手游，一周至少要花掉500至1000萬(wàn)廣告費(fèi)。”張蓓解釋?zhuān)啾葟V告費(fèi)，1000萬(wàn)元IP價(jià)格并不多，IP本身已經(jīng)能夠帶來(lái)巨大的“粉絲”群體，這便意味著，不用再花高昂的推廣費(fèi)就能獲得更多用戶(hù)，“買(mǎi)版權(quán)是劃算的。”
邱文友預(yù)計(jì)，明年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)的價(jià)格還能有翻倍的空間。
羅立同樣認(rèn)為現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)價(jià)格并沒(méi)有泡沫，但他并不覺(jué)得游戲或影視企業(yè)花高價(jià)購(gòu)買(mǎi)一個(gè)受歡迎的IP，就意味著成功。
“今年有很多非理性消費(fèi)，企業(yè)覺(jué)得自己不買(mǎi)IP，名氣就比不上對(duì)手。”羅立解釋?zhuān)@也是一些熱門(mén)作家的IP價(jià)格直線(xiàn)上升的主要原因，“一個(gè)作家10件作品里只要有1個(gè)成功案例，哪怕另外9個(gè)都失敗了，但第11個(gè)還是會(huì)有人會(huì)買(mǎi)，買(mǎi)家只會(huì)看到成功的案例。”
羅立預(yù)測(cè)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)價(jià)格明年可能還會(huì)更高，但數(shù)量上不會(huì)有爆發(fā)式的增長(zhǎng)。“版權(quán)對(duì)于開(kāi)發(fā)者只能帶來(lái)一個(gè)基礎(chǔ)，節(jié)省了推廣費(fèi)，但最終能不能做好，還是靠制作和營(yíng)銷(xiāo)能力。”
高價(jià)版權(quán)對(duì)于作者的考驗(yàn)同樣很大，事實(shí)上，真正能通過(guò)銷(xiāo)售作品版權(quán)致富的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家只是鳳毛麟角。
羅立告訴澎湃新聞（www.thepaper.cn），每年各類(lèi)網(wǎng)文的產(chǎn)量高達(dá)上百萬(wàn)種，能夠進(jìn)入銷(xiāo)售的（不是免費(fèi)閱讀）大約只有幾萬(wàn)種。而其中，獲得改編版權(quán)銷(xiāo)售資格的網(wǎng)文更是屈指可數(shù)。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家還要和傳統(tǒng)文學(xué)作家“比賽”，在賣(mài)版權(quán)時(shí)，比誰(shuí)更有名。
羅立把網(wǎng)絡(luò)文學(xué)比作文學(xué)中的時(shí)尚圈。“大多數(shù)作品都有時(shí)效性�？赡茏骷覍�(duì)當(dāng)下企業(yè)給出的版權(quán)價(jià)格不滿(mǎn)意，但如果不賣(mài)出，幾個(gè)月后，他的作品很可能就沒(méi)人買(mǎi)了。商家很容易用同樣的價(jià)格找到一個(gè)替代品。”
殘酷的競(jìng)爭(zhēng)與高價(jià)的誘惑之下，無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品還是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站，都正在醞釀改變。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站邁向版權(quán)運(yùn)營(yíng)產(chǎn)業(yè)鏈下游的趨勢(shì)逐步顯現(xiàn)。
邱文友解釋?zhuān)^(guò)去，大部分作家通常以賣(mài)字為生：字?jǐn)?shù)越多、篇幅越多，獲得的訂閱分成就越多。這也是許多熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)動(dòng)輒數(shù)百萬(wàn)字的原因。但當(dāng)影視、游戲等改編版權(quán)銷(xiāo)售成為作家另一種主要收入模式時(shí)，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)冗長(zhǎng)、拖沓的弊端將會(huì)改變，作家會(huì)更重視作品的整體效果，而不是字?jǐn)?shù)。
作出改變的，不僅是作者。羅立預(yù)測(cè)，版權(quán)所具有的價(jià)值將使文學(xué)網(wǎng)站把目光投向游戲或影視領(lǐng)域，“在文學(xué)網(wǎng)站轉(zhuǎn)型之前，其主要收入依然會(huì)以訂閱為主，訂閱收入可能會(huì)占到6成至8成。但是，訂閱的增量是有極限的，如果要突破極限，文學(xué)網(wǎng)站就要轉(zhuǎn)型，介入到版權(quán)開(kāi)發(fā)的領(lǐng)域。”
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