文 / 姜中介
古典音樂(lè)市場(chǎng)正在發(fā)生裂變，為了“討好”大眾，不少古典音樂(lè)正在嘗試著融入更多的現(xiàn)代元素，一臺(tái)原創(chuàng)流行與改編古典跨界的鋼琴獨(dú)奏音樂(lè)會(huì)近期在國(guó)圖藝術(shù)中心上演，而類(lèi)似的演出在最近幾年層出不窮。
由于互聯(lián)網(wǎng)介入音樂(lè)領(lǐng)域，這讓整個(gè)音樂(lè)行業(yè)的業(yè)態(tài)發(fā)生巨變，但因?yàn)檫@個(gè)體系的機(jī)制尚未建立，使得版權(quán)保護(hù)的缺失，原本愿意為音樂(lè)買(mǎi)單的消費(fèi)者被互聯(lián)網(wǎng)分流，這讓單純錄制唱片成為一個(gè)“賠錢(qián)”生意，倒逼唱片公司將商演成為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)“變現(xiàn)”的最有效途徑，將版權(quán)唱片發(fā)行與經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)捆綁在一起。
迫于經(jīng)營(yíng)壓力，唱片公司會(huì)慫恿甚至脅迫旗下的藝人增加商演的場(chǎng)次、成為廣告商的寵兒，但對(duì)于古典音樂(lè)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，表演者往往具有幾十年的職業(yè)壽命，頻繁的演出以及商業(yè)活動(dòng)會(huì)壓縮表演者的練習(xí)、沉淀音樂(lè)的空間，提前透支表演者只能換來(lái)一個(gè)又一個(gè)的“傷仲永”。
因此，古典音樂(lè)市場(chǎng)必須做出自我調(diào)整，利用互聯(lián)網(wǎng)思維來(lái)改造古典音樂(lè)市場(chǎng)已經(jīng)勢(shì)在必行，這讓很多傳統(tǒng)唱片公司索性讓音樂(lè)資源成為免費(fèi)產(chǎn)品，利用社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行病毒式營(yíng)銷(xiāo)，成為紅極一時(shí)的現(xiàn)象級(jí)音樂(lè)產(chǎn)品，然后再通過(guò)演出、周邊產(chǎn)品授權(quán)以及商業(yè)代言等方式來(lái)變現(xiàn)。
也就是說(shuō)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)給古典藝術(shù)家提出了新的挑戰(zhàn)，單純的平衡商業(yè)與藝術(shù)可能難以適應(yīng)目前的時(shí)代需求，畢竟以往所看重的版權(quán)保護(hù)極有可能被瓦解掉，取而代之的是互聯(lián)網(wǎng)上的瘋狂惡搞和調(diào)侃。
“只要是能幫助我推廣古典音樂(lè)，我并不排斥用一些全新的方式。”李云迪表示。這位鋼琴表演家在為動(dòng)畫(huà)片配音、頻頻出現(xiàn)在一些跨界場(chǎng)合，意圖通過(guò)跨界讓大眾市場(chǎng)的流量導(dǎo)入到古典音樂(lè)市場(chǎng)。
相比于歐美市場(chǎng)，這種互聯(lián)網(wǎng)式的思維拓展似乎更有市場(chǎng)，因?yàn)橹袊?guó)的古典音樂(lè)市場(chǎng)具備足夠的底層流量來(lái)支持商業(yè)模式的創(chuàng)新，行業(yè)內(nèi)人士都希望像中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)頻頻出現(xiàn)“顛覆式創(chuàng)新”。
因?yàn)榘殡S著中國(guó)在世界上演著“經(jīng)濟(jì)奇跡”一樣，中國(guó)古典音樂(lè)的發(fā)展趨勢(shì)也以不輸于這個(gè)國(guó)家的GDP增長(zhǎng)速度一樣令全世界震驚，三千萬(wàn)琴童僅從數(shù)字上就秒殺所有其他國(guó)家，令西方媒體瞠目結(jié)舌，而李云迪與郎朗正在用他們的努力讓這個(gè)數(shù)字每年穩(wěn)步增長(zhǎng)，畢竟包括音樂(lè)產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的所有文化產(chǎn)業(yè)都是以關(guān)注度變現(xiàn)為核心商業(yè)模式，而在這個(gè)變現(xiàn)方式上，古典音樂(lè)仍有很多地方需要顛覆。（編輯 董明潔 李二民 王瑾） |
