近年來，隨著非遺保護(hù)工作的持續(xù)推進(jìn)，全社會傳承發(fā)展優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的氛圍正在形成。越來越多的非遺項目進(jìn)入人們視野，由此衍生的非遺品牌層出不窮，相繼打造出一張張亮麗的文化名片。

　　7月27日，由文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司支持，廣東省文化廳主辦，廣州市文化廣電新聞出版局、廣東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心承辦，廣州文木文化發(fā)展有限公司執(zhí)行的2018非遺品牌大會在廣州舉辦。百余個非遺項目和品牌的相關(guān)單位代表齊聚廣州，聚焦非遺品牌建設(shè)和相關(guān)生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建問題，共同探索我國非遺傳承、創(chuàng)新和發(fā)展的新路徑。

　　匠心+創(chuàng)新：激發(fā)非遺品牌活力

　　此次非遺品牌大會設(shè)置主題演講和圓桌對話環(huán)節(jié)，邀請非遺傳承人、政府相關(guān)部門負(fù)責(zé)人、專家學(xué)者、非遺相關(guān)單位代表等各方力量，探討非遺品牌的建設(shè)、發(fā)展等議題。其中，作為品牌建設(shè)的源頭活水，非遺項目在實踐中的鮮活事例是與會嘉賓的關(guān)注焦點。

　　紀(jì)錄片《舌尖上的中國（第三季）》的播出讓山東章丘鐵鍋成為“網(wǎng)紅”。一時間，打著非遺旗號的假冒章丘鐵鍋遍布各地又很快滯銷。章丘鐵鍋臻三環(huán)品牌負(fù)責(zé)人劉紫木表示，冒牌貨滯銷的背后體現(xiàn)了消費者對非遺技藝的尊重。

　　“反復(fù)推介，能讓世界更了解我們。當(dāng)前是非遺走出去的最好時代。”蘇繡國家級代表性傳承人姚惠芬從2002年參加對外文化交流活動以來，其隨身攜帶的繡花針和蘇繡作品吸引了無數(shù)外國友人。近年來，姚惠芬又將蘇繡和其他藝術(shù)門類融合，她與多位當(dāng)代藝術(shù)家合作的藝術(shù)作品曾亮相2017年第57屆威尼斯雙年展。姚惠芬還與意大利高級時裝品牌進(jìn)行跨界合作，將蘇繡推廣至世界各地。

　　社會力量賦能非遺傳承

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