|
但可口可樂在中國市場的調(diào)整效果卻并不理想�？煽诳蓸吩诘诙径日涑鲐浟咳毡驹鲩L4%，印度增長3%，而中國則有近10%的下降。
面對中國消費者的需求調(diào)整，可口可樂也在推出“健康牌”產(chǎn)品。可口可樂曾引入檸檬味汽水怡泉C+、喬雅咖啡、水動樂等產(chǎn)品，并在中國推出了本土化的“果粒橙”等產(chǎn)品，并獲得成功，使得中國成為了旗下“美汁源”最大市場，在中國果汁市場占有率一度達到了12.5%。
可口可樂首席運營官James Quincey稱，今年第二季度可口可樂公司在中國果汁銷售總額降幅達到兩位數(shù)，可口可樂的銷售額降幅為個位數(shù)。可口可樂表示中國消費減速打擊了其銷售額，而中國日漸疲軟的需求水平也迫使其不得不降低庫存。
朱丹蓬認(rèn)為：“作為主打碳酸飲料的國際巨頭來說，可口可樂轉(zhuǎn)型健康產(chǎn)品的起步有些晚，諸多嘗試可能要到2017年才會開始有起色。而在這個過程中，可口可樂還需要多下一些功夫在品牌與市場的維護上。”
來源：法治周末
3/3 首頁 上一頁 1 2 3 |
