隨著面板等部件價格的下跌，盡管銷售額不理想，但利潤空間還是比去年好得多。

　　TCL集團半年報顯示，上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤為15.5億元-16.5億元，比上年同期上升50%—60%。

　　公告披露，上半年TCL集團累計實現液晶電視銷量1351.0萬臺(含商用顯示器)，同比增長37.8%，其中，智能電視銷量為938.3萬臺，同比增長53.3%。截至報告期末，公司家庭互聯網及移動互聯網可運營終端及活躍用戶數持續(xù)快速增長。智能網絡電視終端運營的累計激活用戶已達2735.4萬，通過歡網運營的智能網絡電視終端累計激活用戶已達4536.5萬，移動互聯網應用平臺累計激活用戶數已達4.28億。

　　創(chuàng)維數字近日發(fā)布公告稱，預計公司2018年上半年凈利潤1.45億元-1.75億元，同比增長166.5%-221.7%。

　　對于業(yè)績變動的原因，創(chuàng)維數字表示，2018年上半年凈利潤比上年同期有較大增長，基于公司銷量及營業(yè)收入保持穩(wěn)定增長，市場覆蓋率與市場占有率在進一步提升。同時，公司核心原材料中存儲芯片的價格穩(wěn)中有降，實施供應鏈全要素優(yōu)化，毛利率提升，外匯匯兌損失風險規(guī)避。

　　而康佳的半年業(yè)績預告則顯示，今年上半年康佳預期實現營業(yè)收入比增54%，凈利潤為3.2億-3.5億元。

　　靠價格戰(zhàn)“脫困”難

　　盡管部分彩電巨頭的上半年業(yè)績有所恢復，但業(yè)內人士指出，今年上半年彩電業(yè)實際又打起了“價格戰(zhàn)”，這令面板價格下降帶來的利潤空間被壓縮。

　　“價格戰(zhàn)一打，盡管銷量提升了，但銷售額很難上去，上半年整個行業(yè)都是這個特點。”有從業(yè)者向記者指出。僅以創(chuàng)維數碼為例，今年4-6月，創(chuàng)維在中國市場的電視機銷量為175.1萬臺，同比增長7.4%，而銷售額為37.51億港元(約合人民幣32.6億元)，同比下降2.3%。

　　記者獲悉，在蘇寧818購物節(jié)到來之前，包括創(chuàng)維、三星、TCL、海信等彩電業(yè)知名品牌聯合蘇寧，推出“726萬人空巷搶彩電”活動，65英寸彩電價格低至半折。

　　奧維云網黑電事業(yè)部副總經理朱圓圓分析認為，面板下行對中國彩電市場同樣帶來利好，但其發(fā)展仍面臨諸多挑戰(zhàn)，價格戰(zhàn)是中國彩電市場最大的困境，彩電快速發(fā)展的30年中，大規(guī)模價格戰(zhàn)超過20次，平均1.5年一次，價格戰(zhàn)如同“囚徒困境”，消耗整體利益。

　　分奧維云網的市場調查表明，密集促銷會形成“透支”，3月和6月市場規(guī)模同比分別上升8%和24%，形成促銷頂點，并且透支了促銷前后市場需求;而實際上，價格刺激帶來的增量正在縮小。今年上半年線上彩電市場均價為2545元，同比下降10.2%。2016年上半年均價每降低1元，線上市場規(guī)模的增長為9479臺，而今年上半年均價每降低1元，線上市場規(guī)模的增長為7956臺。

　　而另一家市場研究機構捷孚凱(GfK中國)監(jiān)測則直接顯示，上半年彩電平均單價下降速度之快令人咋舌，今年1月-5月整體市場均價同比下降4.7%，其中，在線市場早早開啟“價格戰(zhàn)”，均價同比跌幅更是達到了11.6%。

　　中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭劍鋒表示，當前一個尷尬的現狀是，面板降價時，彩電價格也跟著降;但當面板漲價時，彩電卻很難漲起來。

　　互聯網電視品牌KKTV總經理楊俊鋼則認為，面板制造供大于求，部分渠道惡意價格戰(zhàn)，傳統(tǒng)、互聯網、合資品牌的激烈競爭是導致今年整個彩電市場一路走低的原因。

　　高端產品成利潤爭奪之地

　　相較于中低端產品，高端產品可能還經得起價格戰(zhàn)的“折騰”，而這塊陣地在今年以來的爭奪也是日趨激烈。

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