就在許多人戲謔2014年的O2O(OnlinetoOffline，從線上商務(wù)到線下服務(wù))戰(zhàn)場上，喊聲最大、收購最為頻繁的阿里和騰訊將成為雙寡頭的時候，百度再也坐不住了。
作為O2O鏈條中的關(guān)鍵一環(huán)，支付的重要性不言而喻。阿里有支付寶錢包，騰訊有微信支付，唯獨(dú)百度難掩缺憾。
昨天，百度發(fā)布其移動支付品牌“百度錢包”，以超低費(fèi)率吸引商戶入駐，費(fèi)率參考指標(biāo)則直指微信支付。至此，BAT(百度、阿里、騰訊)在移動支付領(lǐng)域湊齊了一桌“三國殺”。
■最新事件
百度入局移動支付
在昨天“百度錢包”的發(fā)布會上，百度副總裁李明遠(yuǎn)宣稱，百度在移動端、O2O實現(xiàn)了“生態(tài)級別的創(chuàng)新”，百度錢包被賦予的意義不言而喻。
此前百度錢包已低調(diào)潛伏試水，此次發(fā)布的“百度錢包”重要功能全面升級，將隨手機(jī)百度4月下旬的5.3版本更新時推出，最先將出現(xiàn)在手機(jī)百度、百度地圖等百度自有App中。
據(jù)百度公司百付寶總經(jīng)理章政華介紹，“百度錢包”提供超級轉(zhuǎn)賬、付款、繳費(fèi)、充值等生活服務(wù)，同時提供“百度理財”等資產(chǎn)增值工具。百度錢包是一個開放的支付平臺，它打通O2O生活消費(fèi)領(lǐng)域，將移動生活服務(wù)與用戶“關(guān)聯(lián)”。
例如，未來，如果用戶在路邊的廣告海報上看到心儀的商品，就可以打開手機(jī)百度的“輕拍”輕應(yīng)用拍照，系統(tǒng)將匹配出目標(biāo)商品的商家和價格信息，通過百度錢包就能直接下單并支付。
另外，用戶還可以通過手機(jī)搜索停車場相關(guān)信息，百度將通過LBS定位提供停車位信息，用戶可以查看選擇并通過百度錢包完成停車費(fèi)用支付。
為吸引用戶，百度錢包將首批面向用戶發(fā)放總值10億元的“百寶券”，用戶在百度錢包領(lǐng)取百寶券后即可在特約商戶中享受現(xiàn)金優(yōu)惠，用戶消費(fèi)后還能獲取錢包積分做線下消費(fèi)的抵扣現(xiàn)金。百度將在2014年五一前夕推出“五一半價游”活動，用戶只要在手機(jī)百度購買全國5A景區(qū)門票即可享受最低半價的優(yōu)惠。
對于商家，百度在3月底已開始放風(fēng)稱商戶費(fèi)率低于競爭對手阿里和騰訊。百度將此稱為“萬家讓利計劃”，為入駐商戶提供費(fèi)率是：PC端“0費(fèi)率”、移動端“同行費(fèi)率基礎(chǔ)上全年88折”，保證金為零的政策。值得注意的是，微信支付對實體商戶的費(fèi)率為0.6%，保證金為2萬元。而支付寶在PC端根據(jù)交易額的不同量級分別為0.7%到1.2%，在移動端為2%~2.5%，無保證金。
■支付背后
BAT火拼O2O打造商業(yè)閉環(huán)
支付環(huán)節(jié)是互聯(lián)網(wǎng)巨頭O2O鏈條中重要的那個“2”(TO)，是連接兩個O(online和offline)的橋梁。
騰訊和阿里O2O的殺手锏均與移動支付有著密切關(guān)系。阿里擬以支付寶錢包為核心，進(jìn)行一系列與移動入口和O2O相關(guān)企業(yè)的并購，打通阿里系電商、消費(fèi)者資源和新拓展的線下商家資源。
騰訊則以微信為平臺，在微信的生態(tài)內(nèi)打包進(jìn)電商、應(yīng)用APP、生活服務(wù)、理財?shù)葍?nèi)容，而支撐移動支付場景的正是微信支付，其第三方支付牌照依托財付通。
而百度發(fā)力O2O的戰(zhàn)略是，在線上、移動端，以百度地圖作為O2O的流量入口，通過LBS(基于位置的服務(wù))提供周邊生活服務(wù)，并與多家團(tuán)購、生活類企業(yè)合作，在線下，則整合全資收購而來的團(tuán)購糯米網(wǎng)，讓其擔(dān)當(dāng)拓展線下商戶的重任。
■行業(yè)觀察
百度趕晚集一機(jī)難容三軟件
目前，中國線上第三方支付前三強(qiáng)已占據(jù)市場份額的80%，其中支付寶、財付通分別列第一、第二名，銀聯(lián)旗下的Chinapay為第三名，百度也不是不知道其在支付環(huán)節(jié)的短板。
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