9月28日，騰訊視頻宣布，其付費(fèi)會(huì)員突破4300萬(wàn)。這一數(shù)字表明，騰訊視頻在會(huì)員業(yè)務(wù)方面取得突破性進(jìn)展，會(huì)員規(guī)模創(chuàng)行業(yè)新高，全網(wǎng)領(lǐng)跑。從2016年11月至今，騰訊視頻會(huì)員量實(shí)現(xiàn)從2000萬(wàn)到4300萬(wàn)的快速增長(zhǎng)，這也打破了行業(yè)歷史紀(jì)錄。同時(shí)，在衡量視頻網(wǎng)站綜合競(jìng)爭(zhēng)力的核心指標(biāo)上，騰訊視頻移動(dòng)端的日活躍用戶(hù)、月活躍用戶(hù)、總使用時(shí)長(zhǎng)、總使用次數(shù)等都穩(wěn)居行業(yè)第一，領(lǐng)跑第一陣營(yíng)。
對(duì)此，騰訊公司首席運(yùn)營(yíng)官、網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群總裁任宇昕認(rèn)為：4300萬(wàn)的付費(fèi)用戶(hù)規(guī)模，不僅讓騰訊視頻的內(nèi)容、商業(yè)、用戶(hù)三位一體的生態(tài)系統(tǒng)運(yùn)行更加通暢，同時(shí)它也讓騰訊的文創(chuàng)布局，擁有一枚重要的戰(zhàn)略砝碼，互聯(lián)網(wǎng)+影視具備了更多的可能性和更加樂(lè)觀的前景。
對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展，騰訊公司副總裁孫忠懷表示：視頻行業(yè)之前經(jīng)歷過(guò)兩個(gè)階段，一是以流量為核心的圈地運(yùn)動(dòng)，它引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)版權(quán)內(nèi)容的爆發(fā)式增長(zhǎng)；二是以付費(fèi)業(yè)務(wù)為依托的獨(dú)家內(nèi)容搶占，它客觀上促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)的自制大躍進(jìn)，同時(shí)也奠定了如今三足鼎立的行業(yè)格局。現(xiàn)在整個(gè)行業(yè)正在經(jīng)歷第三個(gè)階段，隨著主流視頻網(wǎng)站的付費(fèi)規(guī)模逐漸達(dá)到一定的基數(shù)，制作精良，擁有高口碑、高流量的精品化內(nèi)容將成為最為核心的競(jìng)爭(zhēng)力。視頻網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)不僅在量，更在于質(zhì)。
騰訊視頻付費(fèi)會(huì)員業(yè)務(wù)的高速增長(zhǎng)，得益于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)排播與全面布局。電視劇、綜藝、動(dòng)漫、少兒等領(lǐng)域的全面發(fā)力和連續(xù)爆款內(nèi)容的呈現(xiàn)，有效地拉動(dòng)了會(huì)員的高速增長(zhǎng)。其中，《外科風(fēng)云》、《那年花開(kāi)月正圓》等版權(quán)大劇， 騰訊視頻創(chuàng)新會(huì)員編排模式，挖掘了會(huì)員業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的巨大空間。自制內(nèi)容方面，騰訊視頻堅(jiān)持“頭部精品”加“細(xì)分受眾”的內(nèi)容布局，精準(zhǔn)觸達(dá)付費(fèi)用戶(hù)。《鄉(xiāng)村愛(ài)情9》、《鬼吹燈之黃皮子墳》、《雙世寵妃》、《 無(wú)心法師2》、《使徒行者2》等多元化的出品劇，深受會(huì)員喜愛(ài)，并加深對(duì)會(huì)員的粘性。剛剛收官的自制網(wǎng)綜《明日之子》，對(duì)粉絲付費(fèi)模式大膽嘗試，創(chuàng)新會(huì)員業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)形式。同時(shí)細(xì)分垂直頻道在會(huì)員業(yè)務(wù)增長(zhǎng)方面，表現(xiàn)強(qiáng)勁。少兒頻道的《夢(mèng)想三國(guó)》，動(dòng)漫頻道的《全職高手》《斗破蒼穹》，播放量刷新紀(jì)錄，成為會(huì)員業(yè)務(wù)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。
未來(lái)，騰訊視頻將繼續(xù)加大內(nèi)容的投入力度，優(yōu)化會(huì)員服務(wù)體驗(yàn)，儲(chǔ)備數(shù)百個(gè)重磅項(xiàng)目。其中，杜淳主演的軍旅大戲《維和步兵營(yíng)》，周迅、霍建華主演的年度大劇《如懿傳》，楊冪、阮經(jīng)天主演的古裝大劇《扶搖》，楊洋主演、改編自同名超人氣小說(shuō)的《全職高手》，南派三叔又一力作、吳磊主演的《沙�！�，國(guó)民探險(xiǎn)超級(jí)IP《鬼吹燈之怒晴湘西》等重磅劇目，都將陸續(xù)獨(dú)家登陸騰訊視頻。而以音樂(lè)偶像養(yǎng)成類(lèi)網(wǎng)綜《明日之子》，現(xiàn)象級(jí)喜劇脫口秀《吐槽大會(huì)》等為代表的超級(jí)綜藝矩陣，將繼續(xù)發(fā)力引爆綜藝嗨潮。這些后續(xù)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，將進(jìn)一步發(fā)力，成為騰訊視頻會(huì)員業(yè)務(wù)的有力支撐。 |
