在服裝行業(yè)日益發(fā)展的中國(guó)，從企業(yè)家到年輕白領(lǐng)，只要了解服裝、關(guān)注服裝的人早已對(duì)服裝定制概念耳熟能詳。然而，真正的高級(jí)定制，目前并沒(méi)人能說(shuō)出他的具體標(biāo)準(zhǔn)、定義和范圍。
目前，一些國(guó)產(chǎn)品牌趨之若鶩般來(lái)做高級(jí)定制，但是如果分不清定制和高級(jí)定制的區(qū)別，就很難在這個(gè)市場(chǎng)份額中，占得一席位置。從某些角度說(shuō)，高級(jí)定制確實(shí)只能屬于高端人士的專用服務(wù)，因?yàn)檫@些“高級(jí)”的服務(wù)與產(chǎn)品，從它的出生就是為這些高端人群服務(wù)，而設(shè)計(jì)師的價(jià)值和思想，非常需要被高端人群所認(rèn)可和接受。所以，不管是那些引領(lǐng)時(shí)尚的設(shè)計(jì)師還是服裝巨頭，都會(huì)把“高級(jí)”的概念突出到極致，以拉開(kāi)與普通群體的距離。
在不久前舉行“中國(guó)男裝高級(jí)定制座談會(huì)”上，北京雅派朗迪服裝有限公司常務(wù)副總朱曉纓表示，一些網(wǎng)上所謂的定制，只需要消費(fèi)者提供3個(gè)基本數(shù)據(jù)，然后再選擇最接近這些數(shù)據(jù)的版型，這是套號(hào)，根本就不是高級(jí)定制。“高級(jí)定制不單單是在賣(mài)產(chǎn)品，更是在賣(mài)服務(wù)，在賣(mài)一種生活方式。”然而，目前市場(chǎng)上真正能做到這一點(diǎn)的品牌還寥寥無(wú)幾。
“只提供3個(gè)數(shù)據(jù)根本就做不出合身的衣服來(lái)，更何況是高級(jí)定制。”雅戈?duì)柗棻本┓止靖呒?jí)技師裘旭峰認(rèn)為，真正的高級(jí)定制是一種量身定制，品牌首先要為顧客精確測(cè)量關(guān)鍵數(shù)據(jù)，然后由顧客選擇面料，定制團(tuán)隊(duì)做好樣衣后，消費(fèi)者要試穿，經(jīng)過(guò)兩到三次的試穿過(guò)程，定制團(tuán)隊(duì)才能精工細(xì)琢，最終為消費(fèi)者提供最貼身、最合適的服裝。
事實(shí)上，在面向個(gè)人消費(fèi)者的定制方面，我國(guó)服裝企業(yè)起步較晚。“英國(guó)的薩維爾街擁有百年歷史，但國(guó)內(nèi)市場(chǎng)火熱起來(lái)，還只是這短短三四年的事。”山東耶莉婭集團(tuán)北京分公司經(jīng)理李莎表示。
國(guó)內(nèi)品牌推出高級(jí)定制容易，但是要將其做好并非易事。“最大的問(wèn)題還是市場(chǎng)接受度，這源于中西方文化的差異。”裘旭峰認(rèn)為，定制業(yè)務(wù)的主要產(chǎn)品是西裝、禮服和襯衫，但在國(guó)內(nèi)穿正裝容易與人產(chǎn)生距離感，并且國(guó)內(nèi)消費(fèi)者還并沒(méi)有養(yǎng)成成熟的穿衣觀念，在一些需要穿正裝的場(chǎng)合也不會(huì)穿。在他看來(lái)，中西方文化的差異造成了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者正裝“使用率不高”，因此定制這一市場(chǎng)并沒(méi)有迅速做大。
“現(xiàn)在的當(dāng)務(wù)之急就是讓消費(fèi)者搞清楚什么是定制，什么又是高級(jí)定制，然后慢慢引導(dǎo)消費(fèi)者接受這樣一種生活方式。”朱曉纓表示。
據(jù)了解，國(guó)內(nèi)高級(jí)定制雖然起步晚，但在工藝上已經(jīng)不輸于國(guó)際品牌。“國(guó)際大牌由于定制團(tuán)隊(duì)遠(yuǎn)在國(guó)外，往往定制周期比較長(zhǎng)。國(guó)內(nèi)做得比較好的品牌，在用料、工藝以及服務(wù)上都不輸于國(guó)際品牌。”在南山紡織服飾有限公司副總經(jīng)理黃益新看來(lái)，這些只是業(yè)內(nèi)人士知道，而如何讓廣大消費(fèi)者清楚這一點(diǎn)，并用實(shí)際行動(dòng)支持國(guó)產(chǎn)品牌，才是當(dāng)務(wù)之急。
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