這幾天，北京市民黃女士正在為選購一臺三門冰箱而在各大家電賣場輾轉(zhuǎn)比較。“到年底的時候，家里要買的各類食品會越來越多，現(xiàn)在用的兩門冰箱到時肯定不夠用了，廚房又不夠大，換臺占地面積小的三門冰箱正合適，所以想趁著‘十一’家電促銷還未結(jié)束時趕緊買上一臺。”
與黃女士一樣持類似想法的人不在少數(shù)，近些年來，隨著人們消費水平的提高和外出購物次數(shù)的減少，大容量冰箱正得到越來越多都市人的歡迎，尤其是占地面積小、功能用途廣、儲存空間大的三門冰箱以其較高的性價比逐漸成為城市消費人群趨向選購的主力機型。
互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心(ZDC)的數(shù)據(jù)顯示，2013年上半年國內(nèi)冰箱市場中，三開門冰箱最受消費者關(guān)注，其關(guān)注占比超四成，高達40.7%。另從市場格局來看，據(jù)奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2013年上半年三門冰箱零售量份額占據(jù)34.6%，同比增長2.1%，在市場份額基數(shù)和同比增幅上都具有明顯優(yōu)勢。與之相對應(yīng)的是雙門冰箱市場份額開始萎縮，同比下降4.6%，三門冰箱市場趨勢顯現(xiàn)。
以三星冰箱為例，此前GFK公布的數(shù)據(jù)顯示，在國內(nèi)400L以上超大容量冰箱市場上，三星已穩(wěn)坐頭把交椅。今年7月，三星又推出285-301L大容量新三門冰箱，首次顛覆性地將“風冷、雙循環(huán)”兩項高端技術(shù)同時應(yīng)用在三門冰箱產(chǎn)品中，意欲全面占領(lǐng)國內(nèi)高端大容量冰箱市場。憑借技術(shù)優(yōu)勢，三星新三門冰箱在中秋國慶期間呈現(xiàn)熱銷場景，據(jù)三星白電相關(guān)負責人介紹：“9月1日至10月7日，三星新三門冰箱在國內(nèi)市場銷量拉升作用十分顯著。”
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三星新三門冰箱的獨特賣點在于風冷無霜、保濕雙循環(huán)技術(shù)的同時應(yīng)用，一方面通過風冷技術(shù)避免了直冷冰箱的凝露、結(jié)霜等煩惱；另一方面，雙循環(huán)設(shè)計解決了傳統(tǒng)單循環(huán)冰箱易干燥、易串味的問題。既無霜又保濕，終結(jié)了三門冰箱“無霜”和“保濕”兩大功能難以兼顧的單選時代。
此外，三星新三門冰箱的中間間室設(shè)計為寬帶變溫室，可在-18℃~ 4℃之間進行設(shè)定，高達22℃的變溫范圍，可選擇六檔變溫模式，冷藏冷凍隨意切換。
尤其值得一提的是，新三門冰箱秉承了三星產(chǎn)品設(shè)計精湛的優(yōu)良傳統(tǒng)，在外觀設(shè)計上，應(yīng)用了三星最新的金屬微雕工藝，在不銹鋼面板上勾勒出規(guī)則重復(fù)的幾何圖形，簡約而并不簡單，讓冰箱外觀更具現(xiàn)代藝術(shù)與科技氣質(zhì)。
在中秋國慶促銷期間，三星電子特意推出了新三門冰箱的試用體驗活動，還通過新穎有趣、內(nèi)容多樣的AR互動體驗方式吸引了眾多消費者的關(guān)注。創(chuàng)新的營銷模式為三星新三門冰箱的銷售“錦上添花”，使得該款產(chǎn)品成為國慶期間冰箱市場的一抹亮色。
由高端對開門冰箱、到多門冰箱、再到三門冰箱，三星在大容量冰箱市場上步步為營，已經(jīng)完成了國內(nèi)高端大容量冰箱領(lǐng)域的市場布局。有業(yè)內(nèi)人士認為，三星新三門冰箱在今年促銷季取得的市場成功，表明三星“以消費者需求為中心”的產(chǎn)品研發(fā)理念得到了市場認可，也全面夯實了三星在285L以上高端大容量冰箱市場的領(lǐng)軍地位。
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