導報記者 孫羅南 濟南報道

　　21日，胡潤研究院與匯桔網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布《2018胡潤品牌榜》，榜單中，200強最具價值中國品牌齊上榜，同時其還發(fā)布了《2018胡潤中國品牌國際化創(chuàng)新十強》和《2018胡潤中國創(chuàng)新品牌50強》。

　　胡潤研究院發(fā)給經濟導報記者的榜單顯示，從200強品牌的企業(yè)總部所在省份看，總部在山東的品牌共有4個，分別是青島啤酒、海爾、東阿阿膠、張裕。

　　在“最具價值中國民營品牌”榜單上，山東共有兩家企業(yè)上榜，分別是海爾和張裕;此外，海爾、青島啤酒還入圍了《2018胡潤中國品牌國際化創(chuàng)新十強》。談到創(chuàng)新十強，胡潤百富董事長兼首席調研員胡潤表示，這些是“海外市場做得最具創(chuàng)新力的品牌。”

　　“手機是最成功國際化的本土品牌”

　　在《2018胡潤品牌榜》上，200強中，非國有品牌占六成，國有品牌占四成。上榜門檻為30億元，百強的上榜門檻為110億元。其中，品牌價值超過1000億元的有14個，比去年減少2個。前十名的品牌價值總和占整張榜單近四成。

　　胡潤表示，“中國這些最成功的品牌，一方面用口碑創(chuàng)造談資，如果產品非常好可以省很多廣告費，另一方面，他們也在使用新型傳播渠道。有一批中國制造的品牌致力于海外市場拓展，也獲得了一定的成功，比如今年的十大國際化創(chuàng)新品牌。”

　　值得一提的是，今年是胡潤第一年發(fā)布“中國國際化創(chuàng)新品牌榜”。大疆、海爾、華為、聯(lián)想、OPPO、青島啤酒、榮耀、TCL、VIVO和小米入圍《2018胡潤中國品牌國際化創(chuàng)新十強》。

　　在胡潤看來“這十個品牌是海外市場做得最具創(chuàng)新力的品牌。手機是最成功國際化的本土品牌。最早為海外消費者所認識的是航空公司，而現(xiàn)在，都被這些手機品牌遠遠超越了。”

　　來自青島的海爾和青島啤酒躋身創(chuàng)新十強。胡潤研究院寫道，“早在1998年，海爾就提出國際化戰(zhàn)略，并于2012年開始，踏上海外并購之路，從日本的三洋，到新西蘭的斐雪派克、美國的通用家電，再到意大利的Candy，并購足跡遍布五湖四海。2018年上半年海爾財報顯示，其海外營收占總營收的40%;并在全球建立了108個制造中心，覆蓋全球40個國家和地區(qū)。”

　　此外，胡潤研究院提到，青島啤酒是最早進入國際市場的中國品牌之一，財報顯示，2018年上半年，青島啤酒營業(yè)收入同比增長0.6%，并于2017年行銷全球100個國家和地區(qū)，海外銷量同比增長17.5%。

　　民營品牌占到一半以上

　　北京、上海、深圳、杭州和廣州這五大城市上榜品牌數(shù)量占整張榜單七成。200強的企業(yè)總部，前三名與過去十年都保持一致，總部在北京的最多，有60個;總部在廣東的有44個，排名第二;總部在上海的有34個，排名第三;總部在浙江的有17個，排名第四;江蘇排名第五，有9個品牌上榜。

　　經濟導報記者注意到，胡潤研究院的報告顯示，從《2018胡潤品牌榜》全國200強的品牌企業(yè)總部所在省份來看，共有4家企業(yè)上榜的山東排名第八。在“最具價值中國民營品牌”的企業(yè)總部排名上，山東排名第六，有兩家企業(yè)上榜。

　　此外，在200強中一半以上(110個)是民營品牌，比去年增加3個。53個民營品牌進入全國百強，比去年增加9個;6個民營品牌進入全國十強，與去年一致。品牌價值漲幅最大的十個品牌均為民營品牌。34個新上榜品牌中24個是民營品牌。新上榜品牌前三名也均為民營品牌。

　　胡潤表示，“過去十年，民營品牌在中國品牌榜中的占比從四成增長到了一半以上，占據(jù)主導地位。”單外資控股(控股比例超過50%)的品牌只有3個：百威英博控股的哈爾濱啤酒、法國賽博集團控股的蘇泊爾和帝亞吉歐控股的水井坊。

　　股市影響母公司市值

　　從《2018胡潤品牌榜》整個榜單看，貴州茅臺以2700億元的品牌價值成為“2018最具價值中國品牌”;過去兩年的冠軍，淘寶跌落榜首，以2550億元位居第二;騰訊以2450億元位列全國第三;天貓以1900億元從第十躍居第五。

　　全國200強中，94個品牌的品牌價值較去年有所增長，其中34個新上榜，而8個新上榜品牌一舉進入百強，分別是余額寶、拼多多、榮耀、夢之藍、海底撈、快手、國窖1573和抖音。

　　行業(yè)分布上，金融、房地產仍然是上榜品牌數(shù)量最多的兩個行業(yè)，這兩個行業(yè)的上榜品牌數(shù)量占到了整張榜單的三成;生活服務行業(yè)排列第三。

　　在房地產行業(yè)，萬科取代恒大成為最具價值地產品牌，品牌價值490億元;排名第二的恒大，品牌價值比去年下跌25%到480億元;萬達進入前三，品牌價值比去年上漲7%至345億元。23個上榜地產品牌中，14個是民營品牌�？偛课挥趶V東的房地產上榜品牌最多，有11個。

　　在生活服務行業(yè)，微信成為生活服務行業(yè)冠軍，品牌價值為1700億元;排名第二的滴滴出行，品牌價值比去年下跌14%到690億元。

　　阿里巴巴共7個品牌上榜，成為上榜品牌數(shù)量最多的母公司，排名前三的是淘寶、天貓和菜鳥，另外螞蟻金服有兩個品牌上榜：支付寶和余額寶。美團點評有3個品牌上榜，分別是美團、大眾點評和摩拜單車。

　　此外，胡潤研究院提到，受股市下跌影響，200強中國品牌價值總和首次下降，比去年下降13%至5.6萬億元。胡潤表示，“今年大環(huán)境絕對影響到品牌價值，受股市下跌影響，很多品牌的母公司市值有所下降。”

　　今年還有31個落榜品牌。今年落榜的31個品牌中，民營品牌有20個。從行業(yè)分布來看，金融有8個，房地產有7個，食品飲料有3個，生活服務、酒類和科技各有2個，影視傳媒、醫(yī)療健康、家用電器、汽車、數(shù)碼、電子商務和零售、石油各有1個品牌出局。