沉寂一段時間后，太極集團(600129.SH)旗下太極水突然加速發(fā)力。6月17日， 太極集團在其太極水水源地重慶市彭水縣長壽村舉行新聞發(fā)布會，宣布未來5年，太極水將實現20億罐、100億元的銷售規(guī)模。
不過，《中國經營報》記者發(fā)現， 太極集團賣水并沒有擺脫賣藥的老路子。
早在2014年4月，太極集團高調推出藍色罐裝高端礦泉水，命名為太極水，終端定價11.99元/罐，銷售渠道為太極集團旗下8000家連鎖藥店。太極集團在太極水部分產品包裝上標示，“每天飲用至少二罐，持續(xù)30天，可以中和尿酸偏高”;公司官網上宣傳更是表示“太極水能治好痛風癥。”
但業(yè)內人士對此并不看好。根據《食品安全法》等相關規(guī)定，普通食品是不能宣稱具有保健功能及疾病預防功能的，太極水劍走偏鋒的此舉可能會面臨監(jiān)管機構干預的風險，一旦引發(fā)消費者對產品的信任危機，極有可能重蹈 貴州百靈 膠原蛋白飲品“愛透”的失敗覆轍。
“神水”真相
本報記者調查發(fā)現，在太極水早期部分產品包裝上標示著如下字樣，“符合世界衛(wèi)生組織(WHO)規(guī)定的健康飲用水標準，每天飲用至少二罐，持續(xù)30天，可以中和尿酸偏高，長期飲用，可使人體酸堿平衡。”
而在該產品的網絡推廣鏈接上，有這樣的表述，“太極水——天然富鍶水冠軍，降壓排酸，延緩衰老。”飲用水儼然變身成了藥品。
更有甚者，在太極養(yǎng)生醫(yī)館太極水的介紹頁面上，用特別醒目的文字宣稱“重慶市小車駕駛員石健強患有痛風，幾乎不能行走，無法開車，飲用太極水三個月后，病痛完全康復，重新上崗。”同時，文旁還配有石健強手持太極水的大幅照片。
據業(yè)內人士介紹，《預包裝食品標簽通則》規(guī)定，食品不應標注或者暗示具有預防、治療疾病作用的內容，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。現行的《食品廣告發(fā)布暫行規(guī)定》規(guī)定，食品廣告不得出現與藥品相混淆的用語，不得直接或者間接地宣傳治療作用，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示該食品的治療作用。顯然，太極水部分產品的包裝和宣傳涉嫌違規(guī)。
那么，太極水上述說法是否有醫(yī)學臨床數據證明?太極集團對上述相關規(guī)定又是如何看待的?
7月13日，太極集團對此書面回復本報記者表示，關于部分包裝上標示“每天飲用至少二罐，持續(xù)30天，可以中和尿酸偏高”，我公司查閱生產記錄，此為2014年上市前的贈品，僅生產了30萬罐，用于品嘗水質用。目前生產的包裝藍罐為國家食藥監(jiān)總局批準，包裝文字由重慶市食藥監(jiān)局審批。酸堿中和是科學知識，太極水是天然的弱堿性水�？梢圆殚啞端亲詈玫乃帯贰兑蛩馈贰督】灯叱煽亢盟返葧私狻�
而上述業(yè)內人士則認為，既使太極集團的說法成立，退一步說，既使太極水是藥品，也不能用患者的名義做廣告。因為《廣告法》明確規(guī)定:藥品、醫(yī)療器械廣告不得利用醫(yī)藥科研單位、學術機構、醫(yī)療機構或者專家、醫(yī)生、患者的名義和形象作證明的。“普通食品利用患者的名義證明能治療痛風，太過界了。”
太極集團公司官網上的署名文章表示，石健強為該公司員工。在太極集團召開2014年中期營銷大會上， 石健強分享了他與神奇的“太極水”之間的故事。
上述文章同時稱，太極集團董事長白禮西[微博]聽過石健強的發(fā)言后，感慨地說:“在我身邊痛風的人就有好幾個，近10年至少有10個案例，因為痛風苦不堪言，如果太極水能夠帶給更多的痛風患者健康的身體，把他們的尿酸降到正常，這可是件功德無量的事情。”
白禮西還指出，上醫(yī)治未病，中醫(yī)治欲病，下醫(yī)治已病。瞄準巨大的健康養(yǎng)生市場，太極的轉型升級迫在眉睫，要全力促進太極水、天膠等健康品在重點市場上量，同時全面加快A3、M1等核心產品占領全國市場。
顯然，太極集團高層認為，太極水的市場推廣還是要走藥品銷售的“套路” ，主打功效牌。
中投顧問食品行業(yè)研究員向健軍對此公開表示，太極水將藥店作為輔助渠道之一的優(yōu)勢是可以節(jié)省開拓新渠道成本，降低進入飲料行業(yè)的進入壁壘和退出成本，還能利用藥店自帶的“健康形象”，特點為企業(yè)自己包攬了產銷的各個環(huán)節(jié)，但是這種方式限制了太極水在其他渠道上的銷售，市場滲透能力有限。太極水貼上長壽水、去尿酸等標簽的行為可能涉及過度夸大功效、虛假宣傳等問題。 1/3 1 2 3 下一頁 尾頁 |
