最近萬達集團關停了在三亞的《海棠·秀》項目，這種模仿拉斯維加斯的“酒店+秀”模式備受質疑。實際上，這種運作模式還在不斷復制，從今年5月1日起到10月7日，巽寮灣天天上演日夜兩場的大型馬戲特技表演《集星海岸大冒險》，以期靠“秀”帶旺金融街巽寮灣的酒店項目。專家表示，“酒店+秀”是一種良性的互相促進的組合關系，但拉斯維加斯模式不宜照搬。
拉斯維加斯酒店秀場吸客驚人
在美國拉斯維加斯，酒店業(yè)發(fā)達，秀場集中，每個星期都會有近百場不同的演出在拉斯維加斯上演，像是魔術師大衛(wèi)·科波菲爾的魔術、各式各樣的喜劇、分別針對男性和女性觀眾的成人秀等等。據(jù)統(tǒng)計，在拉斯維加斯的酒店住客人每天24小時平均僅約4小時待在房間里。酒店主題和表演形式契合，使得酒店業(yè)和娛樂業(yè)得到巧妙融合，每家酒店擁有自身獨特的演出節(jié)目，例如金銀島酒店有著名的海戰(zhàn)表演，海市蜃樓酒店有人工火山島表演，而一些演出已經(jīng)形成了品牌，酒店甚至會把劇場以演出的名字來命名，比如“藍人劇場”等。優(yōu)質的演出使得看表演的觀眾蜂擁而至，酒店的入住率也節(jié)節(jié)攀升�！渡衩匦恪纷栽诮疸y島酒店首演以來，已吸引超過1300萬觀眾，歷任演員也已超過8500人，著名的演出秀“O”秀、“KA”秀等也是太陽馬戲團的作品，長演不衰，明星演唱會收益亦不菲，席琳·迪翁的演唱會，曾5年創(chuàng)下4億美元的門票收入。為人津津樂道的韋恩酒店的Le Rêve秀，難度高，其中很多演員曾是體操、游泳運動員，有些甚至參加過奧運會。
中國社科院旅游研究中心特約研究員劉思敏分析道，首先拉斯維加斯本身是全世界都非常著名的旅游目的地，它的知名度，美譽度高，有非常大的游客量，游客來自于世界各地，消費能力、文化層次都比較高，對秀場的需求量也很大；其次，拉斯維加斯是一個沙漠中的城市，本身可玩可看的很少，它的娛樂活動主要就集中在這個小城里面，在拉斯維加斯旅游的娛樂主要以博彩、酒店的休閑為主，游客肯定就會去看秀；第三，拉斯維加斯的秀場屬于一流的水平，都是一流的演員團體在做，質量是非常高的。這樣游客的需求和供給就形成了一個有效的對接循環(huán)，就可以長盛不衰。
“‘酒店+秀’是一種良性的互相促進的組合關系。”廣東省社會科學院旅游研究所總規(guī)劃師陳南江表示，酒店因為秀的存在可以提升客房出租率，秀因為酒店的依托而增加上座率。
國內酒店演出遭遇人氣低迷
將拉斯維加斯的模式照搬至國內的旅游目的地或景區(qū)，效果卻不盡如人意。以華僑城集團為例，2007年引入“酒店+秀”經(jīng)營模式，華僑城酒店集團旗下的深圳華僑城洲際大酒店、威尼斯皇冠假日酒店及海景奧斯廷酒店三家酒店，與華夏藝術中心的《E秀》進行打包經(jīng)營，入住這三家酒店的客人能免費觀看《E秀》。
《E秀》由華僑城集團投資1億元制作，其中劇院改造6000萬元，節(jié)目制作4000萬元，制作班底堪稱世界一流。然而《E秀》公演半年后，上座率一直不高，容納1000人的劇場十分冷清，座位上寥寥的觀眾也有不少是持華僑城旗下酒店贈票前來欣賞的。沒有企業(yè)包場，這樣的情況時常發(fā)生。
此外，青島海泉灣天創(chuàng)大劇院的《夢歸琴島》自2012年首演至今一直虧錢，上座率維持在四成左右；去年年初，大型舞臺劇“博鰲傳奇”的首場演出在博鰲亞洲灣度假酒店大劇院上演。《博鰲傳奇》以博鰲的民間神話為背景，結合海南當?shù)孛袼孜幕�，將博鰲傳說演繹成的大型舞臺劇，如今也已關停。
曾被視為內蒙古呼倫貝爾市的文化名片的大型實景演出《天驕·成吉思汗》，受制于氣候原因，每年只能演出兩三個月，2012年停演；曾在山東曲阜杏壇劇場演出了三年多的舞劇《孔子》，該項目曾入選文化部和國家旅游局聯(lián)合推出的首批《國家文化旅游重點項目名錄》，也于去年淡出市場。
最近關停的還有萬達集團在三亞投資的《海棠·秀》，而實際上海南不乏搞實景演出的經(jīng)驗。2009年，由張藝謀團隊與國企“�？诼糜慰毓杉瘓F”共同投資1.8億元，打造占地10公頃，總建筑面積11000平方米的《印象·海南島》，叫好不叫座，曾經(jīng)幾度陷入每天只有500個觀眾的尷尬境地，該劇最終艱難為繼。
釋因：技術水平不高 內容不接地氣
耗資不菲，緣何上座率普遍不高？陳南江分析道，對于演出而言，常住人口不重要，因為在推出的前幾年會基本上消化掉，流動人口才是演出能否持續(xù)的關鍵�！恫梻髌妗贰ⅰ逗Ｌ�·秀》不成功，主要是流動人口缺乏。每天晚上在周邊住宿的人流規(guī)模偏低。青島海泉灣的演出也是如此，距離市區(qū)比較遠，所以效益不佳。華僑城的《E秀》的名稱不好，讓顧客不知所云。
國內表演秀的演出質量不高，技術水平有限也廣為詬病。“在酒店或劇場里面的表演，就是一個很普通的場地，不能給觀眾以新鮮感，產(chǎn)品本身不符合中國游客的要求。”在劉思敏看來，拉斯維加斯的表演尺度很大，符合國外的審美習慣，就算是中國游客去了以后，也都會去看秀嘗鮮，了解當?shù)氐娘L土人情。“但是在中國，由于受到政策的限制，像拉斯維加斯那樣的表演尺度是不被允許的，秀場就不會放得那么開，舞臺的表演效果就會受限。加上秀場一般來說價格又很高，所以不能滿足游客看熱鬧的心理，在游客看來性價比就沒有那么高，自然就不去看了。”加上目前整個中國的制作團隊水平不可能一蹴而就，就像中國的電影一樣，雖然可能取得很好的票房，卻大片的制作水平仍然與好萊塢巨作相差甚遠。他表示，一直以來，“酒店+秀”經(jīng)營模式在中國的試驗都不成功，都不能形成穩(wěn)定的客源。哪怕是實景演出，一般場面都很大，給觀眾留下的印象很震撼，就會滿足游客的需求，但現(xiàn)在中國一半以上的實景演出不盈利。（文/周人果） |
