3月31日，為期一周的“美的品牌周”正式落下帷幕。據(jù)了解，由美的集團(tuán)首度與天貓牽手合作舉行“美的品牌周”，是美的集團(tuán)有史以來(lái)首次聯(lián)合大型電商平臺(tái)推出的廠商網(wǎng)銷促銷活動(dòng)。
根據(jù)淘寶數(shù)據(jù)魔方數(shù)據(jù)顯示，“美的品牌周”短短7天內(nèi)，美的生活電器銷售業(yè)績(jī)就呈現(xiàn)“井噴”式增長(zhǎng)，整體爆售突破1000萬(wàn)，成為所有“參戰(zhàn)”事業(yè)部中銷售額最高的事業(yè)部。其包括”巧克力電飯煲”、“熊貓咔咔電壓力鍋”等在內(nèi)的多款爆款產(chǎn)品的持續(xù)爆售更是受到業(yè)界的廣泛關(guān)注。
熱銷源自高品質(zhì)的創(chuàng)新產(chǎn)品及打法科學(xué)的營(yíng)銷組合拳
據(jù)悉，美的生活電器能夠在促銷活動(dòng)中取得如此不俗的成績(jī)，很大程度要得益于美的生活電器推出的多款高品質(zhì)產(chǎn)品，以及一系列籌備緊密且打法科學(xué)的營(yíng)銷組合拳。
作為美的生活電器2014年全球首發(fā)的新品，熊貓咔咔電壓力鍋采用了美的獨(dú)創(chuàng)的“飛梭旋鈕技術(shù)”，集“專業(yè)測(cè)壓技術(shù)”、“科學(xué)調(diào)壓技術(shù)”、“立體加壓技術(shù)”、“安全排壓技術(shù)”于一體，將飯煲、電壓力鍋功能合二為一，以極具創(chuàng)意的想法重新定義了電壓力鍋的使用功能。
技術(shù)領(lǐng)先的產(chǎn)品，再通過(guò)卡通的外觀形象包裝，讓這款產(chǎn)品一經(jīng)上市，便受到消費(fèi)者的熱捧。聚劃算平臺(tái)顯示，開團(tuán)不到2天，這款產(chǎn)品便爆售超過(guò)3000臺(tái)，最終以銷售超3600臺(tái)的極佳業(yè)績(jī)完美收官，成為“美的品牌周”中最搶眼的單款產(chǎn)品之一。
在2013年“雙11”大促中，美的TM1111電飯煲就以當(dāng)日銷售額接近1000萬(wàn)的輝煌業(yè)績(jī)雄踞“雙11”當(dāng)天電飯煲品類銷售冠軍。而在此次“美的品牌周”中，美的TM1111電飯煲依然不負(fù)眾望，以整體銷售近4000臺(tái)的業(yè)績(jī)傲視當(dāng)天淘寶整個(gè)電飯煲品類，再續(xù)“雙11”促銷中創(chuàng)下的輝煌成就。
堅(jiān)持走“品質(zhì)化”新型發(fā)展路線引領(lǐng)行業(yè)“品質(zhì)化”升級(jí)
隨著居民消費(fèi)能力的提高與消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，近幾年來(lái)“高品質(zhì)”小家電一直呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，傳統(tǒng)小家電行業(yè)“功能化”的色彩正在慢慢褪去，高品質(zhì)、智能化等小家電產(chǎn)品則越來(lái)越受消費(fèi)者的青睞，而美的生活電器恰恰是在這一方向上抓住了消費(fèi)者的心。
“作為中國(guó)小家電行業(yè)的領(lǐng)頭羊，‘為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品，引領(lǐng)優(yōu)質(zhì)生活’早已成為美的生活電器電子商務(wù)的發(fā)展理念，也是我們未來(lái)發(fā)展和努力的主要方向。”美的生活電器國(guó)內(nèi)營(yíng)銷公司總經(jīng)理馬剛向記者介紹到。
據(jù)了解，美的生活電器在策劃“美的品牌周”活動(dòng)之前，就已經(jīng)充分考慮到消費(fèi)者體驗(yàn)這一關(guān)鍵要素，提出“為消費(fèi)者提供真正有品質(zhì)的產(chǎn)品，打造品質(zhì)化的消費(fèi)體驗(yàn)”的總體策劃思路，以期通過(guò)提供真正有保障的創(chuàng)新產(chǎn)品，并保證產(chǎn)品的性價(jià)比，帶給顧客良好的消費(fèi)體驗(yàn)。
盤點(diǎn)美的生活電器電商近期的動(dòng)作可發(fā)現(xiàn)，從去年開始，美的生活電器就開始有意識(shí)打造能夠“拿得出手”的爆款產(chǎn)品。“雙11”當(dāng)天主推“巧克力”電飯煲，選擇當(dāng)天作為全球首發(fā)，結(jié)果這款電飯煲瞬間點(diǎn)爆整個(gè)淘寶，并曾以單月銷售92000臺(tái)的業(yè)績(jī)雄踞電飯煲品類整個(gè)網(wǎng)銷市場(chǎng)。而此次“美的品牌周”中，美的生活電器重點(diǎn)打造“熊貓咔咔”電壓力鍋，將飯煲、電壓力鍋功能合為一體更是讓不少消費(fèi)者尖叫，成為此次促銷中的重點(diǎn)話題之一。
從美的生活電器電商的打法來(lái)看，幾乎都是“打一款火一款”。而在其背后，離不開美的生活電器堅(jiān)持走“品質(zhì)化”新型電商發(fā)展路線的思路。“我們很清楚，以往電商純粹靠‘價(jià)格戰(zhàn)’來(lái)吸引消費(fèi)者眼球，能夠在短時(shí)間內(nèi)取得非常不錯(cuò)的銷售業(yè)績(jī)。但這種模式不能持久。現(xiàn)在的消費(fèi)者越來(lái)越‘精明’，廠家只有持續(xù)提供真正‘高品質(zhì)’的產(chǎn)品，從產(chǎn)品技術(shù)、功能、質(zhì)量、售后全方位提升消費(fèi)者體驗(yàn)，才能獲得消費(fèi)者的‘芳心’。而只有這條道路，已經(jīng)被我們證明是可以走得通的。未來(lái)，我們也將繼續(xù)堅(jiān)持走‘品質(zhì)化’的新型發(fā)展路線，堅(jiān)持只為消費(fèi)者提供‘高品質(zhì)’產(chǎn)品”。馬剛對(duì)記者坦言。 1/2 1 2 下一頁(yè) 尾頁(yè) |
