3月31日，天貓“美的品牌周”在消費者的狂歡中完美落幕。美的集團與天貓首度牽手，在雙方精心策劃下，完美引爆了消費者網(wǎng)購小家電產(chǎn)品的熱情，為消費者獻上一場大型“網(wǎng)購嘉年華”。
美的生活電器再次展示其強大的電商運作實力，以狂售突破1000萬，推出多個電商“爆款”產(chǎn)品的成績，交出了一份滿意的“答卷”。值得一提的是，這是美的生活電器繼2013年“雙11”之后，又一次完美演繹的電商傳奇。美的生活電器“品質(zhì)化”的電商策略、高品質(zhì)的產(chǎn)品和具有創(chuàng)意的營銷新玩法，無疑成為其續(xù)寫傳奇的關(guān)鍵手筆。
美的生活電器依據(jù)“品質(zhì)化”電商策略 推出高品質(zhì)產(chǎn)品
美的生活電器在參戰(zhàn)美的品牌周之前，就從“為消費者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品，倡導(dǎo)高品質(zhì)的生活，引領(lǐng)優(yōu)質(zhì)生活”的要求出發(fā)，提出了“品質(zhì)化”的促銷策略。
依據(jù)“品質(zhì)化”的策略，美的生活電器整合優(yōu)質(zhì)資源，一舉推出40余款高品質(zhì)的產(chǎn)品，其中既包括“簡.愛”美的掛燙機等已經(jīng)成熟的網(wǎng)銷“實力派”，還包括搭載先進技術(shù)“蓄勢待發(fā)”的熊貓咔咔電壓力鍋等“新銳力量”。美的生活電器這種“新老搭配”的產(chǎn)品推出方式，不但滿足了希望購買成熟網(wǎng)銷產(chǎn)品消費者的需求，也實現(xiàn)了那些追求新意，喜歡差異化特征網(wǎng)銷新品的消費者的愿望，在活動中收到了預(yù)期的效果。
作為“老明星”，“簡.愛”掛燙機繼續(xù)展現(xiàn)不俗的影響力，其產(chǎn)品銷售信息僅僅上掛10個小時，就吸引了4054名有意向購買此產(chǎn)品的消費者的關(guān)注，積累了很高的人氣。到正式開團銷售之時，“簡.愛”掛燙機馬上呈現(xiàn)出熱銷勢頭，銷量一路飆升。
而熊貓咔咔電壓力鍋作為“網(wǎng)銷新銳”也滿足了消費者的好奇心。這款電壓力鍋搭載了美的獨創(chuàng)的“飛梭旋鈕技術(shù)”，集“專業(yè)測壓技術(shù)”、“科學(xué)調(diào)壓技術(shù)”、“立體加壓技術(shù)”、“安全排壓技術(shù)”于一體，并且將飯煲、電壓力鍋功能合二為一，它最終以銷量突破3600臺的成績，成為美的品牌周捧紅的最耀眼的“網(wǎng)銷新星”。
堅定“品質(zhì)化”策略 美的生活電器期待續(xù)寫傳奇
美的生活電器相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，美的品牌周活動充分驗證了“品質(zhì)化”的電商策略是切實可行的，并且也更加堅定了其繼續(xù)走“品質(zhì)化”電商路線的決心。
“在銷售突破1000萬的基礎(chǔ)上，美的生活電器還有更大的‘野心’，那就是努力完成全淘銷售20億，爭奪2014年小家電網(wǎng)銷冠軍的戰(zhàn)略目標(biāo)，續(xù)寫新的電商傳奇。”這位負(fù)責(zé)人最后表示。
行業(yè)專家認(rèn)為，從銷售突破1000萬，再到爭取2014年全淘銷售額達到20億，美的生活電器開拓電商市場的信心不斷提升的同時，其“品質(zhì)化”的電商戰(zhàn)略也越發(fā)清晰�？梢灶A(yù)見，美的生活電器能否實現(xiàn)20億的全淘銷售目標(biāo)，將成為2014年電商市場的一大看點。 |
