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消費(fèi)者：后知后覺
“政府嚴(yán)格監(jiān)管，產(chǎn)品夠新鮮，這兩點(diǎn)足以打動(dòng)消費(fèi)者。”
在這場(chǎng)漫長(zhǎng)的注冊(cè)制實(shí)施過程中，身處其中的消費(fèi)者卻并不敏感。蔣女士對(duì)北京晨報(bào)記者表示，依然會(huì)選擇寶寶習(xí)慣的品牌。而剛剛生完二孩的航媽則表示，等到需要購(gòu)買奶粉時(shí)更愿意選擇親朋好友推薦的品牌。
在北京通州的一家嬰童店，北京晨報(bào)記者隨機(jī)采訪了幾位前來購(gòu)買奶粉的顧客，對(duì)于奶粉注冊(cè)制的了解程度并不太高，一名導(dǎo)購(gòu)則表示，前來購(gòu)買奶粉的顧客還是選擇平時(shí)購(gòu)買的熟悉品牌。王丁棉表示，對(duì)消費(fèi)者而言，目前注冊(cè)制還停留在信息碎片化階段，有效的信息很少，“需要有一個(gè)消費(fèi)者教育的過程”。不過隨著新版奶粉的逐步上市，消費(fèi)者會(huì)逐步接受，“起碼政府嚴(yán)格監(jiān)管，產(chǎn)品夠新鮮，這兩點(diǎn)足以打動(dòng)消費(fèi)者。”
無論對(duì)生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商，配方注冊(cè)制只是一個(gè)開端，這之后是殘酷而激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。“明后年品牌、生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商都是大魚吃小魚的高峰，很多企業(yè)被淘汰，競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度將超乎想象。”王丁棉指出，“一些中小企業(yè)，過的了配方注冊(cè)制的關(guān)，但過不了市場(chǎng)的關(guān)。”由于配方大幅減少，企業(yè)不得已將打造大單品策略，而為了維持利潤(rùn)空間則會(huì)蜂擁而至打造高端產(chǎn)品。
北京晨報(bào)記者 陳瓊
資料圖：民眾在選購(gòu)奶粉 圖片來源：CFP視覺中國(guó)
資料圖：民眾在選購(gòu)奶粉 圖片來源：CFP視覺中國(guó)
加碼中國(guó)市場(chǎng)！
中國(guó)奶粉注冊(cè)制引發(fā)的蝴蝶效應(yīng)
一只南美洲亞馬遜河流域熱帶雨林中的蝴蝶，偶爾扇動(dòng)幾下翅膀，可以在兩周以后引起美國(guó)德克薩斯州的一場(chǎng)龍卷風(fēng)。中國(guó)推行的嬰幼兒配方奶粉注冊(cè)制，則引發(fā)了全球范圍內(nèi)嬰幼兒奶粉產(chǎn)業(yè)的震動(dòng)。一方面海外的奶粉工廠成為“香餑餑”，另一方面，海外品牌正在加速進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，以期享受注冊(cè)制帶來的紅利。
洋奶粉爭(zhēng)搶中國(guó)“入場(chǎng)券”
一個(gè)工廠僅允許注冊(cè)3個(gè)品牌9個(gè)配方
根據(jù)中國(guó)配方奶粉注冊(cè)制度規(guī)定，所有進(jìn)入到中國(guó)市場(chǎng)的進(jìn)口奶粉，都需要由獲得中國(guó)認(rèn)監(jiān)委認(rèn)證的工廠提交配方注冊(cè)，但一個(gè)工廠僅允許注冊(cè)3個(gè)品牌9個(gè)配方。這也意味著，要想獲得在中國(guó)市場(chǎng)銷售奶粉的資格，必須要先有工廠，因此獲得中國(guó)認(rèn)監(jiān)委認(rèn)證的海外工廠成為身價(jià)翻倍的“香餑餑”。
2017年6月，澳大利亞網(wǎng)紅奶粉品牌貝拉米宣布擬通過一家新公司來收購(gòu)位于墨爾本的Camperdown Power Pty Ltd 90%的股權(quán)，該項(xiàng)收購(gòu)價(jià)格為2850萬澳元(約合人民幣1.5億元)。
為了能夠在配方奶粉注冊(cè)制度實(shí)施以后繼續(xù)在華銷售奶粉，貝拉米“臨時(shí)抱佛腳”，收購(gòu)了這家奶粉工廠。
由于沒有合適的代工廠愿意提供注冊(cè)名額，今年3月貝拉米發(fā)表公告稱，預(yù)計(jì)無法在2018年1月1日中國(guó)開始正式實(shí)施嬰幼兒配方奶粉注冊(cè)制前，完成其在中國(guó)奶粉產(chǎn)品的注冊(cè)。這意味著該公司可能面臨1600萬澳元(折合人民幣約為8195萬元)的銷售損失。公告發(fā)出之后貝拉米股價(jià)大跌8%左右。
貝拉米收購(gòu)澳洲公司是進(jìn)口奶粉搶奪牌照的一個(gè)“縮影”。對(duì)于嚴(yán)重依賴中國(guó)市場(chǎng)的澳大利亞、新西蘭乳業(yè)而言，此前使用代工模式的進(jìn)口奶粉品牌，只能拼命搶奪已經(jīng)獲得中國(guó)認(rèn)監(jiān)委認(rèn)證許可的海外工廠，才能獲得市場(chǎng)準(zhǔn)入資格，這也使得海外工廠的收購(gòu)價(jià)格水漲船高。
國(guó)內(nèi)乳企加快海外布局
“澳洲奶粉工廠價(jià)格翻了不只一倍”
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