經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者 劉勇
隨著“雙節(jié)”臨近，白酒市場(chǎng)再次火爆起來。貴州茅臺(tái)酒銷售公司日前下發(fā)通知稱，從12月12日起提前執(zhí)行2020年第一季度計(jì)劃，投放的7500噸茅臺(tái)酒配額將主要投向經(jīng)銷商、自營(yíng)公司、商超、電商四大渠道。
不過，經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，無論商超還是專賣店，每瓶1499元的飛天茅臺(tái)依然處于缺貨狀態(tài)，暫時(shí)無法買到。而在一些酒水零售店鋪中，飛天茅臺(tái)已經(jīng)重新回到了每瓶2400元的價(jià)格。
接受經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者采訪的業(yè)內(nèi)人士指出，茅臺(tái)提前投放的初衷是為加大供應(yīng)，緩解供需矛盾，防止價(jià)格升溫。對(duì)于普通消費(fèi)者來說，如果要購(gòu)買1499元的飛天茅臺(tái)，依然只能去電商渠道“搶購(gòu)”。
專賣店“有價(jià)無酒”
在得知茅臺(tái)酒要放量的消息后，濟(jì)南市民張世喜就開啟了“尋找1499元茅臺(tái)”之旅。14日，經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者和他跑了多家專賣店以及商超后發(fā)現(xiàn)，茅臺(tái)缺貨的狀況并沒有改變。
在解放路一家茅臺(tái)酒專賣店，張世喜一進(jìn)門就問，“是否有飛天茅臺(tái)?”而工作人員的答復(fù)則是，53度飛天茅臺(tái)的定價(jià)是每瓶1499元，但是一直在缺貨狀態(tài)。“缺貨已經(jīng)有一段時(shí)間了，什么時(shí)候能來也不一定。”該工作人員留下了張世喜的聯(lián)系方式，稱如果有貨就會(huì)通知。
“在華龍路上還有一家茅臺(tái)專賣店，咱去看看。”張世喜說道。
到了華龍路上的這家茅臺(tái)專賣店后，工作人員直接表示：缺貨，什么時(shí)候有貨也不清楚。“我們現(xiàn)在有生肖版的茅臺(tái)王子酒，口感和茅臺(tái)一樣，送人或自己喝都不錯(cuò)。”
在查看電子地圖后，張世喜又帶著經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者來到了奧體西路的一家茅臺(tái)專賣店，得到的答復(fù)同樣是缺貨。“可以去直營(yíng)店看看，或許那里有貨。”店員說。
在濟(jì)南玉蘭廣場(chǎng)的茅臺(tái)直營(yíng)店里面，工作人員告訴張世喜，暫時(shí)沒有貨。“如果有貨就是每瓶1499元，每人限購(gòu)2瓶。”
“大潤(rùn)發(fā)應(yīng)該有貨，畢竟其母公司和茅臺(tái)簽約了。”不甘心的張世喜帶著經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者又來到了大潤(rùn)發(fā)歷城店。不過，這里同樣是缺貨。“現(xiàn)在我們只有茅臺(tái)生肖酒，飛天沒貨。”店員說。
在大潤(rùn)發(fā)旁邊的銀座洪樓店，53度飛天茅臺(tái)同樣缺貨。“整個(gè)公司都沒有貨，啥時(shí)候有，也說不清楚。我們這里只有一款茅臺(tái)60年貢酒，售價(jià)每瓶1699元，口感和飛天一樣。”店員表示。
“缺貨很正常。”濟(jì)南晨星酒水總經(jīng)理付朝偉認(rèn)為，“一般茅臺(tái)專賣店的供應(yīng)都是一年5噸左右，而1噸就是2124瓶，5噸總共也就1萬多瓶酒，所以專賣店中常�？吹降默F(xiàn)象就是有價(jià)無酒。”
小超市等“隨行就市”
與專賣店和大型商超的缺貨不同，在一些小型的煙酒超市，飛天茅臺(tái)都有貨，只不過售價(jià)不是官方指導(dǎo)價(jià)每瓶1499元，而是2500元起。 一家煙酒店的老板告訴經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者，現(xiàn)在有的地方茅臺(tái)已經(jīng)炒到了每瓶2600元。“我們也不想賣，看著價(jià)格高，其實(shí)也沒多少利潤(rùn)，也就賺十幾元錢，一瓶就壓著2000來塊錢，誰也不想做這個(gè)買賣。”
一家酒類專賣店的店長(zhǎng)告訴經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者，目前53度飛天茅臺(tái)“一天一個(gè)價(jià)”，今天的價(jià)格為每瓶2580元。“近半個(gè)月來，單瓶漲價(jià)幅度動(dòng)輒百元以上。”
線下一瓶難求、價(jià)格“飛天”，線上市場(chǎng)行情也炒得火熱。經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者注意到，在酒仙網(wǎng)自營(yíng)店內(nèi)，2018年產(chǎn)的飛天茅臺(tái)售價(jià)仍高達(dá)每瓶2629元，2017年產(chǎn)的2829元，2014年產(chǎn)的則為3149元。
付朝偉告訴經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者，目前茅臺(tái)在山東的經(jīng)銷商框架結(jié)構(gòu)除了設(shè)有貴州茅臺(tái)酒銷售有限公司的全資子公司——山東國(guó)酒茅臺(tái)銷售有限公司外，還有多家經(jīng)銷商如山東新星集團(tuán)有限公司、山東魯供糖酒有限公司等;此外還設(shè)有專賣店如山東寶真國(guó)際酒業(yè)有限公司濟(jì)南市專賣店等。
“對(duì)于我們這種沒有茅臺(tái)經(jīng)銷權(quán)的酒商，通常會(huì)找到茅臺(tái)經(jīng)銷商，通過購(gòu)買其他的系列酒，來獲得茅臺(tái)貨源。茅臺(tái)經(jīng)銷商只能1499元出售飛天茅臺(tái)，但如果不搭配購(gòu)買其他產(chǎn)品，根本買不到飛天茅臺(tái)。”付朝偉說，“系列酒哪怕一箱賠上一兩百塊錢對(duì)外出售，通過飛天茅臺(tái)的高額差價(jià)也能賺回來，因此我們也愿意對(duì)此買單。”
“此外，也有些大企業(yè)的團(tuán)購(gòu)酒也會(huì)進(jìn)入市場(chǎng)，但價(jià)格就不是1499元一瓶了，而是隨行就市的價(jià)格。”付朝偉說。
對(duì)于茅臺(tái)此次提前放量，市場(chǎng)可謂翹首以盼。按照茅臺(tái)一噸約2124瓶計(jì)算，此次增加的7500噸約為1593萬瓶，投放力度較大。
“在濟(jì)南，如果想要買到1499元的飛天茅臺(tái)，只有兩個(gè)辦法：一是天天盯著茅臺(tái)直營(yíng)店，一旦有貨肯定要對(duì)外銷售，就能搶到了;另外一個(gè)就是盯著天貓和蘇寧的APP，看什么時(shí)候放貨，如果運(yùn)氣好或許能搶到兩瓶。”付朝偉說。
提前放量只為價(jià)格降溫
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者注意到，茅臺(tái)方面在通知中明確表示，之所以提前執(zhí)行明年一季度計(jì)劃，主要是考慮到元旦、春節(jié)期間茅臺(tái)酒市場(chǎng)消費(fèi)需求旺盛，同時(shí)茅臺(tái)方面也要求，要確保“兩節(jié)”期間茅臺(tái)酒市場(chǎng)平穩(wěn)有序。
“茅臺(tái)此舉一方面是為了滿足‘兩節(jié)’期間的消費(fèi)需求，另一方面也是想通過這一方法來為茅臺(tái)酒市場(chǎng)價(jià)格‘降溫’。”付朝偉對(duì)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者表示。
今年以來，茅臺(tái)酒的市場(chǎng)價(jià)格便一直居高不下，批發(fā)價(jià)長(zhǎng)期保持在每瓶2000元以上。當(dāng)下距離元旦、春節(jié)“兩節(jié)”已非常臨近，同時(shí)茅臺(tái)2018年的計(jì)劃也執(zhí)行完畢，在這樣的雙重背景下，茅臺(tái)酒的市場(chǎng)價(jià)格又大有抬頭之勢(shì)。
實(shí)際上，提前放量并不是什么新鮮的操作。對(duì)比前幾年，茅臺(tái)集團(tuán)逐年加大了對(duì)節(jié)慶之前的投放數(shù)量。2017年，茅臺(tái)公司決定在中秋、國(guó)慶前投放6200噸產(chǎn)品;2018年春節(jié)前夕，茅臺(tái)計(jì)劃投放不少于7000噸茅臺(tái)酒;2018年“雙節(jié)”前，茅臺(tái)公司投放了7000噸;今年春節(jié)前投放了7500噸，中秋、國(guó)慶前夕，又集中投放了7400噸茅臺(tái)酒。
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者注意到，此次除向市場(chǎng)投放7500噸茅臺(tái)酒外，茅臺(tái)還將通過生肖酒的供應(yīng)來滿足“兩節(jié)”期間的消費(fèi)需求，同時(shí)也緩解茅臺(tái)酒需求緊張的局面。
白酒分析師胡寶利認(rèn)為，在元旦與春節(jié)之前加大放量，茅臺(tái)的意圖很明顯，主要是為在銷售旺季抑制茅臺(tái)價(jià)格過高，防止造成輿論負(fù)面影響。
“但是就目前來看，提前投放從根本上抑制市場(chǎng)炒作行為及穩(wěn)住茅臺(tái)市場(chǎng)價(jià)格的影響還不太顯著，效果有待考察。”胡寶利表示，“根據(jù)往年的經(jīng)驗(yàn)，即提前投放短期內(nèi)會(huì)對(duì)茅臺(tái)酒的價(jià)格產(chǎn)生壓力，就像今年中秋節(jié)前，茅臺(tái)提前投放了7400噸酒后，市場(chǎng)上飛天的價(jià)格就一路下滑，從2700多元降到了2200多元。但隨后，飛天的價(jià)格又開始一步步上漲。”
在胡寶利看來，提前投放的7500噸茅臺(tái)酒占用了2020年的配額，因此2020年投放量就會(huì)相應(yīng)減少。“春節(jié)過后，市場(chǎng)可能會(huì)再度上演缺貨行情，從而引發(fā)價(jià)格上漲。” |
