明日23時，四年一度的全球足球盛會——2018年世界杯，將在俄羅斯莫斯科盧日尼基體育場開幕，來自32個國家的球隊，在俄羅斯11個城市的12座球場進行的64場比賽，將吸引數(shù)十億全球觀眾的目光。
    綠茵場上滾動的不只是足球，還有滾滾財源。這背后的巨大商機，被山東企業(yè)敏銳捕捉到。“海信前年贊助了歐洲杯，今年又贊助世界杯，這些都是為了讓我們的品牌更快地被社會認可。為什么敢花這個錢，因為我們對自己的產(chǎn)品有信心。”海信集團董事長周厚健對經(jīng)濟導(dǎo)報記者表示。

“最好的代言是產(chǎn)品”

    從地理位置上看，本屆世界杯和山東距離頗近。而在賽場內(nèi)外頻頻閃現(xiàn)的“山東制造”，也拉近了山東與世界的距離。
    毫無疑問，要在世界舞臺上展現(xiàn)“山東制造”的完美形象，有質(zhì)量，才有“底氣”。
    作為世界杯官方贊助商，海信是官方惟一指定的電視品牌，背負著國際足聯(lián)授予的專項開發(fā)賽事直播顯示產(chǎn)品和技術(shù)的使命，致力于為全球32億世界杯觀眾打造完美匹配世界第一運動的高質(zhì)量產(chǎn)品。為此，他們分批次推出了多款世界杯觀賽產(chǎn)品。
    “最好的代言是產(chǎn)品，最好的廣告也是產(chǎn)品。”在周厚健看來，市場經(jīng)濟的最終主宰是技術(shù)與消費者，緊緊抓住消費者的需求，滿足消費者的需求，認認真真做好技術(shù)，從而做出好產(chǎn)品去滿足消費者的需求，才是市場經(jīng)濟的真諦。
    啤酒與足球，是名副其實的“完美搭檔”。為了讓世界球迷看球時，能享用到口味更好、更有世界杯氛圍的啤酒，青島啤酒專門推出了主題產(chǎn)品——世界杯“繽紛加油罐”和3升“足球桶”原漿啤酒。
    青島啤酒相關(guān)人士對經(jīng)濟導(dǎo)報記者表示，為了確保在世界上的任何一個地方，青島啤酒的風(fēng)味都能保持一致，原汁原味，他們借助DNA技術(shù)，在國內(nèi)首次開發(fā)了214種物質(zhì)的定性分析和174種物質(zhì)的定量分析方法，確立了“啤酒風(fēng)味指紋圖譜”。

營銷更考驗企業(yè)實力

    在山東省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)中心主任劉益民看來，贊助只是第一步，中國企業(yè)投身世界級體育賽事時，一定要具備高度的營銷意識，這更考驗企業(yè)的實力。
    “每個企業(yè)都有自己不同的訴求，贊助大型體育賽事，不是交了贊助費就可以了，能達到怎樣的展示效果，結(jié)合體育賽事做好品牌推廣，關(guān)鍵在營銷。不然，企業(yè)的贊助費就打水漂了。”12日，劉益民對經(jīng)濟導(dǎo)報記者表示。
    事實上，自宣布成為世界杯官方贊助商后，海信的全球化世界杯營銷戰(zhàn)役便已展開。
    3月21日為“世界杯海信日”，這一天，國際足聯(lián)委托該公司集中宣傳世界杯，推廣世界杯指定產(chǎn)品，讓廣大球迷盡快進入“世界杯時間”。
    此外，為打造線下最強陣容的世界杯球迷陣地，海信在全國陸續(xù)打造球迷之家，邀請其他行業(yè)的八大品牌共同合作，并將合作品牌的產(chǎn)品服務(wù)融入各個體驗區(qū)中。例如，美團、攜程入駐海信電視VIDAA AI人工智能平臺，通過全場景語音功能，讓球迷享受一場想吃就吃、想走就走的世界杯；青島啤酒和永輝超市在現(xiàn)場準備了啤酒零食，讓球迷朋友們能暢享世界杯，共度狂歡夜。此外，天籟K歌、美顏相機也將在球迷廣場分別設(shè)置K歌大賽和拍照體驗區(qū)。

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