揮別“夜太黑”的過去,“煙火、鼎沸、繁華、活力”,成為當(dāng)下濟(jì)南夜色最鮮明的注腳。暮色四合,“夜泉城”伴著霓虹登上舞臺。
在大明湖的燈光槳影間,在芙蓉街摩肩接踵的人群中,在“江湖藝社”的唱和里……濟(jì)南“夜經(jīng)濟(jì)”頻頻出圈,以夜游、夜食、夜娛、夜購為主題的夜消費(fèi)正成為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展和品質(zhì)提升的有力引擎。
近年來,濟(jì)南市商務(wù)局圍繞國際范、濟(jì)南味、時(shí)尚潮的夜生活集聚區(qū)的定位,形成夜購、夜食、夜游、夜娛為一體的多元夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)體系,助力濟(jì)南打造“夜泉城”靚麗新名片。
記者 李夢瑤
夜泉城消費(fèi)
從味覺經(jīng)濟(jì)到多業(yè)態(tài)并進(jìn)
越來越熱鬧的夜正在改變著濟(jì)南人的生活,也改變著外地人對濟(jì)南的印象。
“一站式解決吃、喝、玩、樂、購,夜?jié)相似饋怼?rdquo;8月13日,位于泉城路西頭的泉城里XiNCC開業(yè),成為濟(jì)南首家24小時(shí)營業(yè)的綜合體,一經(jīng)開業(yè),大家紛紛打卡。此項(xiàng)目區(qū)別于傳統(tǒng)“零售+體驗(yàn)式消費(fèi)和娛樂”的常規(guī)綜合體模式,主打“純體驗(yàn)式”消費(fèi),業(yè)態(tài)包含酒吧、演藝、餐飲、電影院、電競、臺球、棋牌等,吸引了不少年輕人。
近日,一段“高鐵路過濟(jì)南環(huán)聯(lián)夜市,車上乘客被夜市規(guī)模驚到‘哇’聲一片”視頻在全網(wǎng)火了。視頻中的夜市為濟(jì)南最大規(guī)模的“環(huán)聯(lián)1904火車夜市”,今年6月16日其搬遷營業(yè)首日,這里客流量一度達(dá)10萬人,創(chuàng)歷史新高,從空中看,整個(gè)夜市宛若一個(gè)“不夜城”。
除了“逛吃”,悅立方、ccpark創(chuàng)意港,579百工集、星河不夜城、拾貳夜集、陽光100鳳凰街的后備箱市集,也被年輕人填滿。公路啤酒、街頭音樂、文創(chuàng)手作、鮮花小攤,涂鴉展覽……一個(gè)個(gè)伴隨著綜合體而起的小攤兒,既烘托了城市綜合體的客流量氛圍,也為城市里的人提供了“詩與遠(yuǎn)方”的浪漫。
“濟(jì)南的夜晚太適合citywalk了”,近日,游客王女士在網(wǎng)絡(luò)平臺曬出“夜游泉城”攻略,先去大明湖畔邊逛超然市集,同時(shí)等待超然樓亮燈瞬間,再乘坐游船沿著護(hù)城河,賞泉城夜宴。想要玩點(diǎn)兒不一樣的,融創(chuàng)文旅城、方特東方神話、野生動物世界等也有夜場模式,一些景區(qū)的民宿露營、篝火晚會等夜游活動給市民游客帶來豐富夜間休閑體驗(yàn)。
演藝經(jīng)濟(jì)成拉動消費(fèi)新引擎。今年以來,濟(jì)南沉浸式演藝盛宴席卷熱搜,舞劇《紅樓夢》《絲路花雨》、話劇《主角》《人世間》一票難求,“開心麻花濟(jì)南喜劇生活節(jié)”拉開帷幕,德云社相聲專場再現(xiàn)“曲山藝海”盛景,近期泉城夜跑節(jié)、奧體中心泰山隊(duì)主場球賽將夜晚泉城狂嗨推向高潮。
“當(dāng)前,濟(jì)南的夜經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出消費(fèi)場景景區(qū)化、消費(fèi)人群年輕化、消費(fèi)品牌時(shí)尚化、消費(fèi)潮流沉浸化的特點(diǎn)。”濟(jì)南市商務(wù)局相關(guān)人員表示,根據(jù)美團(tuán)夜間線上消費(fèi)用戶數(shù)據(jù)的分析發(fā)現(xiàn),濟(jì)南夜間線上消費(fèi)群體中,20-35歲的年輕人占了夜間線上消費(fèi)用戶總數(shù)的81.19%,是夜間消費(fèi)的絕對主力。
“傳統(tǒng)的夜間消費(fèi)活動主要是以餐飲、為主的‘味覺經(jīng)濟(jì)’,發(fā)展至今,濟(jì)南夜經(jīng)濟(jì)餐飲、旅游、文體、展覽等項(xiàng)目共同發(fā)力,夜間消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新場景、新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn),夜經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出更加多元、立體、人文的格局。”該人士表示。
夜泉城游客
從“過路客”變“過夜客”
商務(wù)部城市居民消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查報(bào)告顯示:中國城市60%的消費(fèi)發(fā)生在夜間,大型商場每天18時(shí)至22時(shí)的消費(fèi)額占比超過全天營業(yè)額的一半;在旅游人均消費(fèi)的貢獻(xiàn)方面,夜間消費(fèi)至少是白天消費(fèi)的3倍。而從美團(tuán)數(shù)據(jù)來看,濟(jì)南市的夜間消費(fèi)占比目前已達(dá)46.8%。
夜間生活的繁榮能夠拉動夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi),逐漸成為各大城市的共識。北上廣深、西安、鄭州、成都、重慶、杭州、南京等城市也都在“夜經(jīng)濟(jì)”上下足了功夫。
濟(jì)南曾被評價(jià)為旅游中轉(zhuǎn)站,如何將“過路客”變?yōu)?ldquo;過夜客”,回看濟(jì)南夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展脈絡(luò),從政府發(fā)文到項(xiàng)目打造,再到社會合力謀劃,可以清晰地看到這座城市的努力。
濟(jì)南市高度重視發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì),將夜間經(jīng)濟(jì)作為創(chuàng)建國際中心城市的重要內(nèi)容,并成立由分管副市長掛帥和商務(wù)、城管等24個(gè)部門組成的夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組,建立“夜間區(qū)長”和“夜生活首席執(zhí)行官”制度,形成上下協(xié)同、運(yùn)行順暢的夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展推進(jìn)機(jī)制。
2019年起,濟(jì)南連續(xù)出臺《關(guān)于推進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)施意見》《夜間經(jīng)濟(jì)聚集區(qū)建設(shè)與管理規(guī)范》《關(guān)于推動濟(jì)南夜間經(jīng)濟(jì)提質(zhì)升級打造“夜泉城”2.0版的若干措施》等多項(xiàng)推動夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策措施。
“濟(jì)南夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向定位‘國際范兒、濟(jì)南味兒’,具有鮮明特色。”濟(jì)南市商務(wù)局相關(guān)人士解釋,“國際范兒”對標(biāo)一線城市,追求高品質(zhì);同時(shí),要讓市民和游客避免出現(xiàn)夜生活“乏味”的觀感,挖掘濟(jì)南這座老城的文化內(nèi)涵,讓濟(jì)南的夜獨(dú)具一格,讓大家流連忘返。
圍繞打造“國際范、濟(jì)南味、時(shí)尚潮”的夜生活集聚區(qū)目標(biāo),濟(jì)南從建立夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展協(xié)調(diào)機(jī)制、打造夜間經(jīng)濟(jì)示范街區(qū)、豐富夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)業(yè)態(tài)、創(chuàng)新監(jiān)督管理模式、優(yōu)化交通組織秩序、美化亮化夜間環(huán)境、健全督導(dǎo)考核機(jī)制等方面推出了多項(xiàng)舉措。
搭建“夜泉城”發(fā)展載體
夜消費(fèi)品質(zhì)全方位升級
發(fā)展“國際范兒、濟(jì)南味兒”的夜經(jīng)濟(jì),要率先對自身業(yè)態(tài)進(jìn)行深入剖析。
在此前濟(jì)南政協(xié)組織的對泉城夜經(jīng)濟(jì)的調(diào)研中發(fā)現(xiàn),市民消費(fèi)層次比較單一,大部分是飲食方面的簡單消費(fèi)。夜經(jīng)濟(jì)質(zhì)量提升必須從消費(fèi)層次、消費(fèi)檔次、消費(fèi)內(nèi)容以及消費(fèi)模式等方面進(jìn)行全方位升級,滿足不同人群的消費(fèi)需要。
為了打造生活化、品質(zhì)化、特色化的夜間消費(fèi)環(huán)境,濟(jì)南市商務(wù)局積極搭建夜泉城發(fā)展的載體。結(jié)合全國、全省步行街改造提升和智慧商圈試點(diǎn),加快泉城路全國首批智慧商圈和泉城路貴和購物中心全國首批示范智慧商店建設(shè),充分利用商圈智慧數(shù)據(jù)平臺,搭建沉浸式元宇宙之夜、裸眼3D等數(shù)字化、智慧化夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)場景。
以CBD、漢峪金谷等高品質(zhì)商圈和萬象城、悅立方等商業(yè)綜合體為依托,上半年引進(jìn)商業(yè)品牌首店42家,滿足品質(zhì)化夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)需求。
今年“五一”假期,濟(jì)南市商務(wù)局以“萬家燈火 點(diǎn)亮泉城夜經(jīng)濟(jì)”為主題印發(fā)《2023點(diǎn)亮泉城夜經(jīng)濟(jì)活動方案》,借助正在開展的“泉城購”2023濟(jì)南消費(fèi)季,堅(jiān)持“政策+活動”雙輪驅(qū)動,突出市區(qū)聯(lián)動、政企聯(lián)動和線上線下聯(lián)動,營造全城參與、全媒宣傳、全民盛惠的“高品質(zhì)”與“煙火氣”夜間消費(fèi)環(huán)境。
市商務(wù)局重點(diǎn)打造20個(gè)夜經(jīng)濟(jì)活動,并上線了“濟(jì)南夜經(jīng)濟(jì)攻略地圖”“濟(jì)南各區(qū)縣五一期間夜經(jīng)濟(jì)活動指南”。其中,既有煙火氣滿滿的吃喝街區(qū),又有知名品牌匯聚的購物綜合體;既有熱鬧非凡的市井夜市,又有展現(xiàn)泉城文化底蘊(yùn)的文旅消費(fèi)聚集區(qū)。
此外,濟(jì)南市商務(wù)局還發(fā)布了20個(gè)夜間經(jīng)濟(jì)聚集區(qū)地圖,將特色步行街、商業(yè)街、商業(yè)綜合體、購物中心、旅游景區(qū)、文化場館與夜經(jīng)濟(jì)深度融合。目前,濟(jì)南已成功創(chuàng)建3個(gè)國家級、3個(gè)省級夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū),夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展從點(diǎn)、線向塊、圈、帶狀發(fā)展轉(zhuǎn)變。
構(gòu)建暖心“夜泉城”環(huán)境
讓夜經(jīng)濟(jì)滲透城市脈絡(luò)
更好激發(fā)夜經(jīng)濟(jì)活力,還要從服務(wù)細(xì)節(jié)入手�，F(xiàn)如今,夜晚走在濟(jì)南的道路上,高樓的外墻、路邊的樹木等也都亮了起來,整座城市被打造成了具有獨(dú)特韻味的“不夜城”。
近年來,濟(jì)南對6個(gè)街區(qū)和40余條主次干道進(jìn)行全方位亮化提升,泉城廣場、中央商務(wù)區(qū)等重點(diǎn)區(qū)域打造出全景聯(lián)動的燈光秀,770座建筑樓體景觀亮化實(shí)現(xiàn)智能控制,提高城市亮化檔次。
作為夜消費(fèi)的配套保障,交通是首要考慮的因素。濟(jì)南實(shí)行與夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展相適應(yīng)的公交運(yùn)營系統(tǒng),延長200余條公交線路運(yùn)營時(shí)間,構(gòu)建“井”字形和“米”字形夜間公交服務(wù)網(wǎng)絡(luò),開通“文旅巴士暢游泉城”專線,串聯(lián)濟(jì)南景點(diǎn)夜經(jīng)濟(jì),方便市民和游客夜游泉城。
出臺提升和保障夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展10條措施,放寬夜間特定時(shí)段、路段擺賣管制。推出“濟(jì)南購物、濟(jì)南美食、濟(jì)南夜間消費(fèi)指南”和“濟(jì)南夜經(jīng)濟(jì)攻略地圖”為市民游客提供消費(fèi)指引。
濟(jì)南市圖書館推出“夜讀空間”,山東美術(shù)館周五、周六延時(shí)開放至20點(diǎn),用超長待機(jī)解鎖夜間文化體驗(yàn)。布局24小時(shí)便利店694家,滿足年輕人即時(shí)需求,營造“不打烊”的城市溫情。
從24小時(shí)餐飲到24小時(shí)商業(yè)綜合體再到24小時(shí)書店,看似與旅游無關(guān)的各個(gè)業(yè)態(tài),在無形之中都融合在一起,成為助推夜間經(jīng)濟(jì)繁榮的重要元素。夜經(jīng)濟(jì)崛起背后,是游客和市民生活方式的迭代與升級。如今濟(jì)南的夜間消費(fèi)已經(jīng)滲透至濟(jì)南發(fā)展的脈絡(luò)之中,城市的軟實(shí)力在此也得到淋漓盡致的體現(xiàn)。 |
