“加多寶連續(xù)7年全國(guó)銷量第一”的廣告將被停播。今日，“王老吉”告“加多寶”虛假宣傳案在北京三中院宣判，“加多寶”被判停止使用“連續(xù)7年中國(guó)第一涼茶”廣告語，并賠償“王老吉”300萬元。
法院認(rèn)為，中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心在出具的《復(fù)函》中將連續(xù)7年的中國(guó)罐裝飲料市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行了說明，加多寶集團(tuán)生產(chǎn)的涼茶在2007年——2013年銷售額或銷售量位列第一。因此，涉案廣告語的內(nèi)容有一定依據(jù)。但是，如果將廣告語理解為“‘加多寶’品牌的涼茶連續(xù)7年全國(guó)第一”，則與品牌歷史不符。因?yàn)槭聦?shí)上，加多寶品牌是自2012年才開始獨(dú)立使用，其品牌歷史還沒有7年。同時(shí)，這種廣告向消費(fèi)者隱瞞了加多寶集團(tuán)生產(chǎn)的涼茶在2007年至2011年是王老吉紅罐涼茶這一事實(shí)。這使得消費(fèi)者對(duì)該商品商標(biāo)產(chǎn)生錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)。涉案廣告語能夠讓消費(fèi)者產(chǎn)生加多寶品牌已經(jīng)存在7年之久的誤解，從而使得被告獲得了不當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，損害了原告的正當(dāng)利益。
法院因此判決“加多寶”公司立即停止使用含有“加多寶涼茶連續(xù)7年榮獲‘中國(guó)飲料第一罐’”、“‘加多寶’榮獲中國(guó)罐裝飲料市場(chǎng)‘七連冠’”等用語的廣告，并做出公開聲明，消除影響。
此外，法院判決被告賠償廣州醫(yī)藥集團(tuán)有限公司及廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司經(jīng)濟(jì)損失及合理開支300萬元。(記者 劉洋) |
