◆經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者 孫羅南 濟(jì)南報道
近日，有關(guān)華潤萬家濟(jì)南經(jīng)四路萬達(dá)廣場店本月底將閉店的傳言不脛而走。該店的前身是樂購超市，這也是華潤萬家兩年前收購樂購后，在山東接手的惟一一家樂購門店。
曾經(jīng)雄心整合樂購在華門店的華潤萬家，在零售業(yè)不景氣的大背景下，遇到的是一個難以消化的“雞肋”。經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者在實地探訪中了解到，該超市一直面臨客流量不足盈利難的困境。
對于華潤萬家濟(jì)南經(jīng)四路萬達(dá)廣場店是否將閉店，經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者聯(lián)系到華潤萬家山東區(qū)總部，其相關(guān)人士僅表示，該店“目前是在正常經(jīng)營的過程中，我們?nèi)缬邢嚓P(guān)消息會第一時間溝通”。
號稱利用3年時間實現(xiàn)樂購扭虧的華潤萬家，此次不論是欲主動調(diào)整“減負(fù)”，還是遭遇“消化不良”，對于這家憑借并購逐漸擴(kuò)充版圖成為中國零售業(yè)領(lǐng)頭羊的商業(yè)巨頭而言，無疑正面臨重重挑戰(zhàn)。
人氣一直不旺
4日上午，經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者來到位于濟(jì)南市經(jīng)四路萬達(dá)廣場負(fù)一層的華潤萬家超市。
去年2月，華潤萬家在廣州宣布啟用全新紅色華潤萬家品牌標(biāo)識。但截至目前，濟(jì)南店換標(biāo)一事并未完成。經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者看到，超市周邊的大型海報上依舊有“樂購”的字樣。
事實上，對于濟(jì)南消費者而言，樂購早已不存在，取而代之的是華潤萬家的門店。樂購曾在濟(jì)南開設(shè)有經(jīng)四路萬達(dá)店和二環(huán)東路店兩家門店。2014年底，萬達(dá)店由華潤萬家接手。
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者注意到，由萬達(dá)廣場一樓乘坐扶梯前往超市的入口處，兩家金銀首飾店鋪都已經(jīng)關(guān)門。在負(fù)一層，超市周圍的商鋪幾乎已經(jīng)全部關(guān)門。家住萬達(dá)廣場附近的周女士告訴經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者，“這些店鋪前幾個月就陸續(xù)關(guān)門了。之前有兩家服裝店一直在清倉，還能來‘撿個漏’，現(xiàn)在沒想到全都關(guān)了。”
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者在華潤萬家超市內(nèi)看到，偌大的超市，顧客并不多。貨架與平時無異，有營業(yè)員還在忙著將貨架上的商品放到推車內(nèi)，稱是“準(zhǔn)備換下一檔海報產(chǎn)品”。
一位正在整理貨架的超市工作人員告訴經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者，“超市聽說是要關(guān)。不過，我們也不知道哪一天關(guān)。”
超市一位營業(yè)員對經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者表示，他們也聽說了要關(guān)店的傳言，不過現(xiàn)在還在正常進(jìn)貨。她說，“就中午有附近寫字樓的一些員工來超市買吃的，平時顧客少得可憐。超市促銷活動也是一波接一波，但沒改變多少。”
作為附近區(qū)域體量最大的大賣場，該超市人氣一直不旺。“賣不出錢啊。”上述營業(yè)員說，如果關(guān)店，終歸還是因為業(yè)績不行。
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者注意到，出了超市收銀臺不遠(yuǎn)處，超市內(nèi)部商品正進(jìn)行打折出售，吸引了不少顧客。有部分選購商品的顧客也是聽說超市要關(guān)門，特意趕來看看有沒有打折促銷。
一位顧客告訴經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者，“這個超市以前蔬菜、水果、面包經(jīng)常打折處理，力度很大。有時真覺得，賣得這么便宜，他們到底掙不掙錢啊？”
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者走訪還發(fā)現(xiàn)，除了附近的住戶，在萬達(dá)廣場內(nèi)逛街的部分年輕人甚至并未注意到這家超市的存在。
圣豪、東方成萬達(dá)新伙伴
有業(yè)內(nèi)人士對經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者分析說，就目前該超市的現(xiàn)狀來說，盈利狀況堪憂。在零售業(yè)不景氣的大背景下，讓超市大賣場選擇撤離的原因，一方面是銷售業(yè)績的每況愈下，另一方面還有租金和人力成本逐年攀升的巨大壓力。
以此前被華潤萬家出售的樂購北京大成東店為例。一份內(nèi)部資料顯示，大成東店的租金（含物業(yè)費）最初兩年為2.35元/日/平方米，到第5年已漲至2.65元/日/平方米，此后每兩年遞增5%，2015年這2萬平方米的門店租金已達(dá)2100多萬元。2014年，大成東店銷售額卻只有7300多萬元，虧損高達(dá)2600余萬元，與店租成本大體相當(dāng)。
在濟(jì)南，曾經(jīng)的樂購經(jīng)四路店與萬達(dá)廣場在2010年11月19日同步開業(yè)。由于萬達(dá)廣場自身沒有超市業(yè)務(wù)，因此沃爾瑪、永輝、華潤萬家等大型超市成為萬達(dá)的緊密合作伙伴。
值得一提的是，此前萬達(dá)集團(tuán)在濟(jì)南的首個項目——泉城路西端的萬達(dá)廣場，二、三層入駐的即是沃爾瑪超市。不過，2012年該廣場更名為悅薈廣場，徹底與萬達(dá)脫離關(guān)系。
近幾年，萬達(dá)廣場也在加大與其他超市品牌的合作。經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者注意到，在山東，圣豪集團(tuán)、東方集團(tuán)已經(jīng)成為萬達(dá)廣場新的戰(zhàn)略伙伴。
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者在濟(jì)南高新萬達(dá)廣場看到，其負(fù)一層主力店超市為圣豪超市，賣場建筑面積約1萬平方米，于今年6月與高新萬達(dá)廣場同步開業(yè)。據(jù)悉，山東圣豪商業(yè)有限公司的前身是鄒平商業(yè)大廈。去年9月，圣豪集團(tuán)與萬達(dá)集團(tuán)正式簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。
此外，經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者在山東東方集團(tuán)的官網(wǎng)上看到，今年7月中旬，其與全球商業(yè)萬達(dá)集團(tuán)在北京簽署了戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，在商超項目上開展深度合作。據(jù)悉，在今年年底前，東方集團(tuán)將在萬達(dá)廣場開設(shè)6家“東方購物廣場”連鎖超市。
由此，山東省內(nèi)萬達(dá)廣場與華潤萬家或不再合作的消息被媒體傳出。目前在山東省內(nèi)的萬達(dá)廣場中，主力店超市為華潤萬家的，除了濟(jì)南經(jīng)四路萬達(dá)廣場，還有濰坊萬達(dá)廣場、青島李滄萬達(dá)廣場、煙臺芝罘萬達(dá)廣場。 1/2 1 2 下一頁 尾頁 |
