“每一次召回對(duì)品牌都是一次傷害，消費(fèi)者逐漸對(duì)松下失去信任，購(gòu)買(mǎi)力減弱，也將影響其總體業(yè)績(jī)。如若松下不及時(shí)調(diào)整，把控質(zhì)量，其將在中國(guó)市場(chǎng)逐漸被邊緣化甚至可能退出消費(fèi)電子市場(chǎng)。”洪仕斌認(rèn)為。

　　本土化改造加塊

　　戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型難奏效

　　回顧過(guò)去的一百年，松下和索尼、東芝等消費(fèi)電子巨頭，曾代表著日本傳統(tǒng)制造行業(yè)的最高標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)，向整個(gè)世界詮釋著日本制造的嚴(yán)謹(jǐn)與科學(xué)。但隨著這些企業(yè)遭遇經(jīng)營(yíng)危機(jī)，其在中國(guó)市場(chǎng)的份額漸漸被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蠶食，甚至被眾多中國(guó)廠商趕超。在如今一日千里的產(chǎn)業(yè)變革的大環(huán)境中，松下也尋求變革，加快在中國(guó)市場(chǎng)的本土化改造。

　　去年4月份，松下將家電業(yè)務(wù)從松下電器獨(dú)立，讓原來(lái)主要生產(chǎn)智能坐便器的松下電化承載整個(gè)中國(guó)家電業(yè)務(wù)，并將其改名為松下家電，首次任命華人吳亮為總經(jīng)理。

　　松下家電負(fù)責(zé)人表示：“中國(guó)已成為松下電器家電事業(yè)在海外的第二大市場(chǎng)。為在2020年實(shí)現(xiàn)家電事業(yè)年度銷(xiāo)售額200億元的目標(biāo)，松下將在品牌、商品、渠道等戰(zhàn)略上采取一系列新措施。”

　　不過(guò)，上述分析人士認(rèn)為：“如今，互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新技術(shù)與消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)行著快速融合。松下在這一領(lǐng)域動(dòng)作仍舊較慢。同時(shí)，產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題頻發(fā)、屢遭信譽(yù)危機(jī)，讓松下在這一市場(chǎng)環(huán)境中缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，過(guò)少的技術(shù)積淀也讓松下在新開(kāi)辟的眾多領(lǐng)域中處處碰壁。”

　　中怡康數(shù)據(jù)顯示，松下電器已經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)岌岌可危。其冰箱、空調(diào)市場(chǎng)排名被擠出前十，洗衣機(jī)份額與一線品牌相差較大，小家電也尚未成規(guī)模。

　　奧維云網(wǎng)副總裁郭梅德表示：“日系外資品牌在中國(guó)市場(chǎng)上面臨著很大壓力。從產(chǎn)品創(chuàng)新來(lái)看，其大多反應(yīng)速度慢、難以理解用戶(hù)痛點(diǎn);從渠道來(lái)看，其渠道鋪設(shè)得相對(duì)滯緩。除了洗衣機(jī)之外，松下產(chǎn)品的市場(chǎng)份額出現(xiàn)較快下滑。把握線上快車(chē)道、在中國(guó)的新消費(fèi)環(huán)境下加快品牌推廣、搶占用戶(hù)流量將可能給外資品牌帶來(lái)新的機(jī)會(huì)。”

　　目前看來(lái)，對(duì)于松下而言，要達(dá)成既定的銷(xiāo)售目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，還有不少的路要走。

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