山東省旅游局最新公布的三季度對全省816家星級飯店的調(diào)查統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，受國際、國內(nèi)經(jīng)濟形勢及約束公款消費、厲行節(jié)約等政策影響，全省星級飯店經(jīng)營狀況同比出現(xiàn)下滑。據(jù)經(jīng)濟導(dǎo)報記者了解，為應(yīng)對持續(xù)的市場疲軟，山東星級飯店正在積極探索逆境轉(zhuǎn)型的新途徑。
“由于全省星級飯店拓寬消費市場，目前經(jīng)營狀況逐步趨穩(wěn)或好轉(zhuǎn)，大部分數(shù)據(jù)與二季度環(huán)比出現(xiàn)了增長。”山東省旅游協(xié)會副會長丁再獻分析說，這讓業(yè)內(nèi)看清了星級飯店經(jīng)營思路轉(zhuǎn)型的方向，但同時存在的飯店經(jīng)營狀況的地區(qū)間不平衡以及餐飲收入下降等現(xiàn)狀，仍有待省內(nèi)星級酒店業(yè)繼續(xù)探索，突破困局。
橄欖型結(jié)構(gòu)
還原市場本質(zhì)
統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，三季度山東星級飯店營業(yè)總收入41.55億元。其中，平均房價371.1元/間·夜的162家四星級飯店，實現(xiàn)營業(yè)收入16.7億元；平均房價217.9元/間·夜的472家三星級飯店，實現(xiàn)營業(yè)收入14.79億元。29家五星級飯店實現(xiàn)營業(yè)收入8.2億元，平均房價142.17元/間·夜的153家二星級飯店，則實現(xiàn)營業(yè)收入1.74億元。
“從這組數(shù)據(jù)中不難看出，價格適中的三、四星級飯店仍然是星級飯店的主力，這使星級飯店市場呈現(xiàn)一個橄欖型結(jié)構(gòu)。”丁再獻分析說，如果再往深處探尋就會發(fā)現(xiàn)，支撐三、四級飯店經(jīng)營業(yè)績的，是商務(wù)型客戶和散客。
導(dǎo)報記者注意到，受大環(huán)境影響，在政務(wù)宴請、會議宴請被廉政新風(fēng)“沖洗”掉之后，商務(wù)型客戶和散客旅游市場的堅挺，致使旅游市場在被剝除泡沫之后還原了市場本質(zhì)，也讓星級飯店經(jīng)營者看清了目標(biāo)消費群體的輪廓。
“嚴格地說，任何消費市場都是靠中檔消費群體來支撐的。旅游市場以往那種靠政務(wù)旅游和宴請支撐的繁榮并不正常，也不可持續(xù)。”山東財經(jīng)大學(xué)管理學(xué)院副院長、導(dǎo)報特約評論員杜巖建議，山東的星級飯店乃至整個旅游行業(yè)都要抓住旅游市場的“真諦”，加強商務(wù)型和自助型客源的拓展。
因地制宜
深挖客源潛力
“今年我們依托威海地區(qū)極具特色的山海景等旅游資源，加大了對自駕游市場的開發(fā)，這在一定程度上彌補了政務(wù)旅游和宴請減少帶來的經(jīng)營損失。”威海衛(wèi)大廈總經(jīng)理李文舉向?qū)笥浾呓榻B，自駕游群體相對而言具備較強的消費能力，對酒店檔次有一定的要求，而在威海星級飯店中稱得上老資格的威海衛(wèi)大廈，其軟硬件設(shè)施與自駕游客戶群體的消費層次十分匹配。
在舜和酒店集團董事長任興本看來，當(dāng)今社會，每一個生意人都是商務(wù)人士，只不過不同的人因其從事的商務(wù)活動的層次不同而具有不同的消費能力。
任興本告訴導(dǎo)報記者，舜和酒店集團的主力客戶群體涵蓋了濟南及省內(nèi)外各大商幫，成為濟南地區(qū)規(guī)模最大的專業(yè)商務(wù)酒店連鎖機構(gòu)之一。獨特的市場定位，令舜和酒店集團在政務(wù)旅游市場普遍萎縮的形勢下，有足夠的底氣從容地獨步市場。
調(diào)查統(tǒng)計報告顯示，除由于大多擁有相對穩(wěn)定的高端客源，國際飯店集團及高星級飯店受政務(wù)市場影響較弱之外，面對廉政新風(fēng)給旅游市場帶來的劇變，全省大部分星級飯店的經(jīng)營業(yè)績均不同程度地受到影響。面對逆境，青、煙、威等東部城市的星級飯店迅速適應(yīng)了市場的變化，經(jīng)營收入等數(shù)據(jù)環(huán)比增長較大，這對經(jīng)營形勢不容樂觀的中西部星級飯店來說，似有一定的借鑒意義。
“省內(nèi)中西部城市同樣不乏高質(zhì)量的旅游資源，星級酒店也應(yīng)該及早拋棄過去等客上門的經(jīng)營思路，及時介入休閑度假產(chǎn)品的開發(fā)，努力吸引商務(wù)客人及自駕游等類型的散客，以提升入住率。”杜巖建議，省內(nèi)其他地區(qū)的星級飯店要因地制宜，就地挖潛。
他引用調(diào)查統(tǒng)計報告中的數(shù)據(jù)分析說，“全省四星級飯店中，青島平均房價為488元，棗莊最低222元。西部城市的星級酒店雖然沒有地緣優(yōu)勢，但旅游資源秉賦并不差，況且價格優(yōu)勢本身就是一種優(yōu)勢。” 1/2 1 2 下一頁 尾頁 |
