□呂連興 陳春生 杜曉妮
�。保霸拢谷�，國家旅游局在京召開新聞發(fā)布會，規(guī)劃財務(wù)司司長彭德成宣布了首批入選全國１７家國家級旅游度假區(qū)名單，海陽旅游度假區(qū)名列榜單。從２０１１年被確定為國家級度假區(qū)試點單位至今，４年的時間里，一個縣級市的度假區(qū)如何成為全國縣域旅游度假區(qū)發(fā)展的旗幟和典范，又將為中國縣域度假產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出怎樣的探索和實踐呢？為此，筆者走進海陽旅游度假區(qū)，尋找獨具特色的“海陽模式。”
借“市場之手”放大亞沙效應(yīng)
從九年前的蝦池子荒灘，到如今的高樓林立、美景如畫，李建玲見證了海陽旅游度假區(qū)的蛻變，而她所工作的海陽國賓海景酒店也成為海陽旅游發(fā)展蒸蒸日上的見證。
酒店剛剛建起那會兒，李建玲忙著招攬客戶。如今，已成為副總經(jīng)理的她每天都忙著接待客戶。“我們有５００多間房間，１０００多個床位，到了旅游旺季，入住率就達到了１００％，很多人都訂不上，這么火爆的場面真是今非昔比。”李建玲說。
這得益于一場重量級的盛會。２０１２年，海陽代表中國政府，承辦了亞洲四大體育賽事之一的亞洲沙灘運動會。期間來自亞洲４５個國家和地區(qū)的運動員、裁判員和政府官員，齊聚海陽度假區(qū)。
“舉辦一屆運動會不是我們的目的，我們的目的是通過承辦運動會，使我們的基礎(chǔ)設(shè)施更加完善，休閑度假業(yè)態(tài)更加豐富，經(jīng)濟社會更加發(fā)展。”海陽市委常委、宣傳部部長程存東介紹，在亞沙會籌備期間，按照國家度假區(qū)的標準和亞沙會的要求，海陽先后投資１００多億元，圍繞基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、休閑度假項目進行了全面建設(shè)打造。
隨著國內(nèi)旅游消費需求正逐步傾向于“旅居一體化”、“景區(qū)環(huán)境＋城市設(shè)施”并存的模式，酒店作為必要的配套借著亞沙會的東風(fēng)，逐漸形成濱海酒店產(chǎn)業(yè)群。海陽２０公里海岸線上規(guī)劃建設(shè)濱海度假酒店１９座，目前１３座已投入運營，擁有各類房間７６８８間，床位１．５萬個。
“作為一個基礎(chǔ)較為薄弱的縣級城市，海陽旅游業(yè)的發(fā)展需要走規(guī)�；�、集群化、差異化、特色化的發(fā)展之路。”海陽旅游度假區(qū)工委書記、管委主任孫東明介紹，依托亞沙會舉辦的影響力以及部分賽事場館設(shè)施，海陽借助市場杠桿，引進建設(shè)了海立方·歡樂水世界、曦島游艇會、國際帆船俱樂部、才高麗達城市綜合體等一批總投資近百億的大項目，不僅實現(xiàn)了旅游與運動休閑的有機結(jié)合，而且較好解決了旅游“淡旺季不均”的問題。
地域文化基因融入五色產(chǎn)品
“海陽的旅游度假產(chǎn)業(yè)發(fā)展超乎想象，度假產(chǎn)品豐富，產(chǎn)業(yè)鏈條完善，在北方縣級市濱海旅游城市中首屈一指。”８月３０日，國家旅游局規(guī)劃財務(wù)司司長彭德成就海陽旅游度假區(qū)創(chuàng)建國家級旅游度假區(qū)的情況進行視察，對海陽豐富的度假產(chǎn)品給予肯定。
文化是旅游之魂，特色是旅游之本，這是海陽在打造旅游產(chǎn)品時遵守的原則。在積淀了豐厚的歷史文化、民俗文化、紅色文化、亞沙文化的基礎(chǔ)上，海陽著力放大文化優(yōu)勢，將獨具特色的文化魅力注入旅游發(fā)展中，形成了五色旅游產(chǎn)品。
五色旅游產(chǎn)品是指濱海休閑藍色游、沙灘運動金色游、醇香自然綠色游、冬日康體銀色游、地雷戰(zhàn)文化紅色游。“要構(gòu)建吸引力強、回頭率高的旅游產(chǎn)品開發(fā)體系，品牌核心影響力必不可少。將文化與旅游結(jié)合，便形成了山海呼應(yīng)、生態(tài)和諧、歷史文化交融、運動養(yǎng)生并蓄的旅游發(fā)展格局。”孫東明說。
在海陽旅游度假區(qū)半小時經(jīng)濟圈內(nèi)，豐富的資源產(chǎn)品令人流連，不僅有國內(nèi)屈指可數(shù)的萬米海灘浴場、全國首個國家沙灘體育健身基地、國內(nèi)唯一的亞沙體育文化遺產(chǎn)群和地雷戰(zhàn)紅色文化基地、入選首批中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的大秧歌等資源，還有全國縣級市單位面積較大的濱海度假酒店集群、國內(nèi)領(lǐng)先的異域風(fēng)情水上樂園、北方最大的離岸式人工島、華東規(guī)模最大的滑雪場等項目及亞洲沙灘運動會衍生的攀巖世界杯、亞洲杯沙灘足球賽、全國露營垂釣節(jié)、奧林匹克日長跑、沙灘體育藝術(shù)節(jié)等重大活動。
在對海陽旅游度假區(qū)進行視察的過程中，國家旅游局副局長吳文學(xué)做出如是評價：“海陽旅游度假區(qū)稱得上是縣級市旅游度假區(qū)的典范”。在創(chuàng)建的過程中，海陽專門成立了“海陽市創(chuàng)建國家級旅游度假區(qū)工作領(lǐng)導(dǎo)小組”，由海陽市市長任組長，并將旅游度假列入重點培育的“三大產(chǎn)業(yè)集群之一”、重點關(guān)注的“十大重點招商產(chǎn)業(yè)”名單。“旅游發(fā)展被提升至前所未有的戰(zhàn)略高度，讓我們更有信心，將海陽旅游做得更好更強。”孫東明感到極為振奮。
持續(xù)優(yōu)化“小精特”的海陽模式
海陽的旅游發(fā)展模式常常引來其他地市的參觀學(xué)習(xí)，但在孫東明看來，海陽模式具有不可復(fù)制性。
“‘不做高大上，做足小精特’一直是我們的發(fā)展理念，作為一個縣級市度假區(qū)，我們沒有盲目復(fù)制大城市的旅游模式，而是利用亞沙會、特色地域文化等乘勢而為，以打造出‘特色型、多元化、慢生活’的濱海度假勝地。”孫東明介紹。
中國旅游業(yè)發(fā)展了３５年，由旅游資源大國走向了旅游產(chǎn)業(yè)大國，現(xiàn)在正向旅游經(jīng)濟強國邁進。國家級度假區(qū)的建設(shè)，正是中國旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級的一個重要品牌，為此吳文學(xué)也對海陽旅游度假區(qū)今后的發(fā)展提出了意見。“成功拿下‘國家級’并不代表一勞永逸，度假區(qū)與景點景區(qū)有區(qū)別，度假區(qū)重在度假產(chǎn)品的建設(shè)、度假功能的完善。產(chǎn)品需要在更大的范圍內(nèi)系統(tǒng)配置資源，而建設(shè)要滿足‘商、養(yǎng)、學(xué)、閑、情、奇’六要素的合理配備。”吳文學(xué)說。
成功創(chuàng)區(qū)后，孫東明想的更多的也是如何擦亮這塊金字招牌，乘上“國家級”的東風(fēng)，做好招商引資工作，做好區(qū)域環(huán)境的提檔升級。
改善旅游消費軟環(huán)境，提升旅游基礎(chǔ)設(shè)施，為游客營造舒適的度假環(huán)境依然是海陽旅游度假區(qū)的重點工作。“加強區(qū)域動態(tài)化治理，加強自行車慢游路、旅游路網(wǎng)、生態(tài)停車場的拓展提升，提高生態(tài)旅游廁所比例，這些都是我們需要繼續(xù)完善的重要工作。”孫東明介紹。 1/2 1 2 下一頁 尾頁 |
