基于各種智能手機(jī)應(yīng)用的移動互聯(lián)網(wǎng)時代來臨，甚至已經(jīng)取代了PC時代，成為目前這個時代互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展主題之一。在智能手機(jī)基礎(chǔ)上誕生的移動社交、移動電商、移動金融、O2O等各種業(yè)態(tài)和場景，因為近年來國內(nèi)移動支付的迅猛普及而得到了長足發(fā)展，甚至在多個領(lǐng)域誕生的企業(yè)與取得的成績冠絕全球。

正因為能解決多種移動交易場景中最后一公里的環(huán)節(jié)，為了在移動支付中分得一杯羹，除了支付寶、微信支付之外，謀求進(jìn)入該市場的企業(yè)眾多。今年猴年春節(jié)剛過，陸續(xù)到崗的白領(lǐng)們尚未在濃濃的春節(jié)氣氛中緩過神來，蘋果與中國銀聯(lián)便合作推出的Apple Pay，算是猴年返工之后第一件大事，吸引不少輿論關(guān)注。一時喧囂四起。

Apple Pay入華的兩大尷尬

但是，或許是應(yīng)對Apple Pay上線的準(zhǔn)備不足，亦或是果粉們太過熱情，在Apple Pay上線得第一天以及更長的時間里，綁卡需要等待超長時間甚至有時會綁卡失敗，成為了Apple Pay不可回避的事實，這也嚴(yán)重?fù)p害了用戶體驗，不得不說是Apple Pay入華的第一大尷尬。

即使綁卡成功，第二個問題也就隨之而來，用戶能消費(fèi)的場景較少。因為 Apple Pay使用的是NFC（近場通信技術(shù)）支付，雖然Apple Pay在國內(nèi)積極尋找與場景的結(jié)合，但是囿于NFC支付本身（NFC允許兩個設(shè)備在很近的距離范圍內(nèi)交換數(shù)據(jù)。為了讓它工作，兩個設(shè)備都需要NFC芯片，而NFC芯片不是所有的線下商戶的POS機(jī)都配備的），其只支持帶有“閃付“功能的POS使用，場景推廣也就大打折扣了。

數(shù)據(jù)顯示國內(nèi)商鋪支付NFC支付的非接閃付POS受理終端為700多萬臺（2016年2月份數(shù)據(jù)），根據(jù)銀聯(lián)商務(wù)官網(wǎng)2015年底數(shù)據(jù)顯示，銀聯(lián)聯(lián)網(wǎng)POS終端接近2282萬臺，支付閃付的POS機(jī)數(shù)量僅占30%。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，用腳投票的例子不甚枚舉，用戶往往不是為了體驗?zāi)撤N服務(wù)去選擇消費(fèi)，而是消費(fèi)的時候需要某種服務(wù)，難道用戶會為了體驗Apple Pay而特意餐餐去吃麥當(dāng)勞肯德基嗎？不能給用戶提供更廣度服務(wù)的Apple Pay，用戶在新鮮感過后，Apple Pay更多地則是淪為裝逼神器。

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